הכותרות: ביקור היסטורי של צמרת דיזל בישראל, מדוע 40% הנחה עדיפים על 50%


11 מאי 2015 | הכותרות | | מאת: TheCritical-f team

כחלק מחגיגות 20 שנים למותג דיזל בישראל יגיעו בתחילת חודש יוני המנהל האמנותי ניקולה פורמיקטי והמייסד רנצו רוסו לביקור מיוחד בארץ. פורמיקטי, שפרץ אל התודעה הכללית לפני כחמש שנים עת שימש כסטייליסט של ליידי גאגא, הצטרף אל דיזל לפני כשנתיים והשיק מהלך של מיתוג מחדש (תחת הכותרת Diesel Reboot) במטרה להחזיר למותג את ימי הזוהר שלו ואת הנוכחות בקרב הקהל הצעיר. רוסו, שכאמור הקים את דיזל, הוא גם נשיא קונצרן האופנה OTB המחזיקה בין היתר גם בבית האפנה מיסון מרטין מרג'יאלה וויקטור אנד רולף. במסגרת הביקור תחנך גם חנות דיזל בשרונה (על אף שזו נפתחה כבר בשנה שעברה) ויוקם המיצג The World of Diesel.

מותג הספורט החדש של טורי ברץ', מי שנחשבת כנסיכת קטגוריית היוקרה הנגישה בארצות הברית (וכאחת המתחרות הישירות למצליח מכולם מייקל קורס), קורם עור וגידים. דיווח של יומון האופנה WWD.COM מגלה כי החנות הראשונה צפויה להיפתח בניו יורק ב-2015 סמוך לבניין הפלאטאיירון. זה המקום לציין כי ביגוד ספורט מעוצב נחשב לאחת מקטגוריות השוק הבולטות בשנים האחרונות. לראייה, סטלה מקרתני השיקה מותג ספורט חדש עם אדידס לאחר שנים של שיתופי פעולה, כשמנגד, אתר מכירת האופנה מיסטר פורטר חנך בשבוע שעבר מחלקת ביגוד ספורט נרחבת במיוחד.

מדוע יותר ויותר בתי אופנה מפיקים תצוגות ענק לקולקציות קדם עונה (ריזורט או קדם-סתיו) ומדוע הוחלט להקדיש להן שבוע אופנה ייעודי בלונדון? על פי הווג הבריטי מהוות הקולקציות האלו, המגיעות לחנויות במחיר מלא בזמן מכירות סוף העונה של העונות הגדולות (חורף וקיץ), כ-70% מסך המכירות במקרים מסוימים. הכניסה המוקדמת שלהן לחנויות (ריזורט נכנסת באוקטובר; קדם-סתיו במאי) עונה על הצורך לפריטים חדשים עבור לקוחות רבים.

מהו אחוז ההנחה הנכון? זוהי אחת השאלות המרכזיות המעסיקה את קברניטי מותגי האופנה בעידן הנוכחי, בו הנחות עמוקות הן אחד הכלים המרכזיים להשיג תנועת קונים. מצד אחד, זה צריך להיות מספר שיביא להתעניינות; מנגד, שלא יביא למכירה בהפסד. מחקר חדש, שתוצאותיו התפרסמו באתר פאשן יונייטד, מגלה כי טווח ההנחות המשתלם ביותר נמצא בין 36% ל-40% וכי פריטים המתומחרים ב-40% הנחה לעיתים קרובות נמכרים מהר יותר מאשר מוצרים הנמכרים ב-50% הנחה ויותר. למה? כי הנחות עמוקות במיוחד עשויות להוביל את הקהל לחשוב כי יש פגם כלשהו במוצר (ולא שמדובר במציאה מיוחדת).

 

(Visited 320 times, 1 visits today)

השארת תגובה