מה באמת שווים משקפי דיור So Real?


14 מאי 2015 | דקדנס כלכלה | | מאת: TheCritical-f team

בחדר המלון של האורחים שהוזמנו לתצוגת הקרוז של דיור בריביירה הצרפתית המתינה מתנה נוצצת – זוג משקפי שמש בעל עדשות מראה בורקות וגשר גבוה. כמובן, שמדובר בדגם המכונה, במעין משחק מילים ילדותי, בשם So Real.

אבל האמת היא, שבית האופנה הצרפתי לא היה צריך לאתגר את חוש המוסר של העיתונאים שנכחו במקום; גם בלעדי תמונות האינסטגרם הנלהבות שלהם מהאירוע, הדגם המדובר הוא אחת מהסנסציות הגדולות של תעשיית משקפי השמש, שנראתה תלויה על חוטמן של עשרות ידועניות, מריהאנה ועד מריון קוטיאר.

Christian Dior : Front Row - Paris Fashion Week Womenswear Fall/Winter 2014-2015

"ריהאנה הרכיבה אותם וזה עשה להם בוסט". ריהאנה במשקפי So Real של דיור (צילום: אימג'בנק – Gettyimages)

ולהצלחה בשוק משקפי השמש יש משמעות מרחיקת לכת. כמו בישום, גם משקפי שמש – המיוצרים ומעוצבים פעמים רבות תחת רישיון ולא ישירות על ידי בית האופנה – משמשים ככלי יעיל לניצול שם המותג בתפוצה רחבה וברווחים גבוהים. מחקרים שונים מראים כי עבור מותגים מסוימים, בישום ומשקפי שמש עשויים להוות יותר מ-80% מההכנסות. הסיבה לכך ברורה – בגדי מעצבי עילית פונים מראש לפלח אוכלוסייה קטן, בעוד שבישום ומשקפי שמש אולי זוכים להילה של יוקרה, אך פונים בפועל אל מעמד הביניים. מכאן, שהמירוץ אחר הלהיט הגדול של השוק נמצא תמיד בעיצומו.

מאז הושק ב-2013, ונצפה על מסלול תצוגת קיץ 2014 של דיור, ה-So Real פיצח את הנוסחה. "הבאנו אותו בקיץ האחרון ומהרגע שקיבלנו אותם אי אפשר להסביר את ההיסטריה", מספרת דרורית זיסוביץ', מנהלת השיווק של רשת אירוקה, המייבאת גם היא את הדגם המדובר לישראל. "כולם חטפו אותם. קיבלתי גם מלא טלפונים מסלבס שרצו את המשקפיים. זה דגם שלא ראינו כמוהו. כזו עוצמה של אהבה עוד לא ראיתי".

כיום, עם פתיחת עונת קיץ 2015 במשקפי השמש, ה-So Real מהווה כ-50% מסך המכירות של המותג ברשת אירוקה והוא מתברג גבוה במצעד המכירות, לצד גוצ'י ורייבאן. בשיחות עם בוטיקים פרטיים האוחזים בדגם עולה כי הביקוש גדול גם אצלם.

אלא שזו הצלחה מפתיעה במידת מה. "מדובר בעיצוב מאוד מוקצן, בתג מחיר גבוה יחסית", מציינת זיסוביץ', ומוסיפה כי העונה מתווסף דגם נועז אף יותר, המכונה So Real Reflected.

img_art_DIOR_REFLECTED_85L_DC

דיור So Real Reflected לאירוקה (צילום: יח"צ)

 

"יש בהם משהו מאוד יוניסקסי", מצביע הסטייליסט אייל אזרזר על הסיבות שהפכו את הזוג הכסוף ללהיט (ומוסיף שגברים רבים רוכשים אותו גם; זיסוביץ', מנגד, מציינת כי בארץ בכל זאת הרוב המוחלט של הלקוחות הן נשים). "לכאורה זהו שדרוג של משקפי לנון, אבל דיור לקחו את זה צעד קדימה. יש בהם משהו אדג'י וקולי. ומה שמאוד חכם בהם – הם מתאימים לטווח מאוד גדול של תווי פנים. זה כמו למצוא בבגד גזרה מנצחת".

"היינו צמאים לדברים חדשים ומעניינים", מציין אזרזר. "בשלוש-ארבע השנים האחרונות היו אותם משקפי רטרו נוסח שנות החמישים, ובעיקר מסגרות פלסטיק בשחור וחום. היה חסר את הוואו. אלה משקפיים שצועקים 'תחזירו לנו את הזוהר'".

ואכן, מדובר בדגם בעל סגנון מובהק מאוד. הוא מטאלי, חד, ונטול גשר אף, ובעל אסתטיקת Retro-future (כלומר, בדומה למשל לדרך בה בשנות ה-70 היו מדמיינים את העתיד).

לדברי אזרזר, תהליך הקליטה של המשקפיים בארץ היה הפוך מאשר בחו"ל. אם שם אומץ הדגם קודם כל על ידי קודקודים בכירים בתעשיית האופנה, הרי כאן המצב היה אחר. "אני מודה שאני התוודעתי אליהם דרך חברה ודרך דנית מהאח הגדול. פתאום כולם התחילו לדבר על זוג משקפיים שרואים בכל מקום מחוץ לתל אביב, והם אכן עברו מהפריפריה למרכז. ואז ריהאנה הצטלמה איתם מה שגרם להם לצבור תאוצה מטורפת".

"גם אם כבר יש עודף מהם, אני לא חושב שזה קסם שעומד לחלוף", מציין אזרזר ביחס לשאלה האם העובדה שהדגם הראשון הושק לפני כשנה וחצי רומזת לכך שהצונאמי המסנוור יירגע בקרוב. "הם ישארו איתנו גם בשנה הבאה. הם בוודאי יעדכנו אותם וישכללו את משחקי השקיפויות, וכבר ראיתי כל מיני אינטרפטציות וחיקויים של מותגים אחרים לאותו הרעיון".

 

 

 

(Visited 1,302 times, 1 visits today)

השארת תגובה