הכותרות: המלחמה של אלכסנדר וונג בהעתקות, הגלאם המוגזם של ריהאנה


19 מאי 2015 | הכותרות | | מאת: TheCritical-f team

אחרי מספר ימים בהם שוחררו קדימונים לאוויר הרשת, הקמפיין המלא של ריהאנה לבית האופנה דיור נחשף במלואו. למרות הגישה המינימליסטית והעתידנית של המעצב הראשי של הבית, רף סימונס, רצף הצילומים וסרטון הפרסומת לוחצים חזק על דוושת הגלאם ומשדרים מסר פחות אינטלקטואלי מהצפוי. הצלם הוא סטיבן קליין, והקמפיין צולם בארמון וורסאי, עם דגש גדול במיוחד על אביזרים משלימים – התיק דיורמה ומשקפי So Real (תמונה ראשית, יח"צ)

הענקית הבריטית מרקס אנד ספנסר צפויה לדווח השבוע על עלייה ראשונה ברווחים מזה 4 שנים. מדובר בעלייה של 4 אחוזים ברווחים שנתיים המסתכמת ב-648 מיליון ליש"ט (לשנת החישוב שהסתיימה במרץ 2015). זוהי תוצאה של אסטרטגיה של שיפור המוצרים ושיפור אתר האינטרנט של רשת בתי הכלבו.

בניגוד למותגים רבים בקליבר הזה, הנוטים להציג את הקולקציות העונתיות חצי שנה לפני מכירתן בפועל, אמש (שני) נחשפה קולקציית קדם-סתיו 2015 של המותג T לאלכסנדר וונג, אשר מוצעת לרכישה מיד. זוהי אסטרטגיה שמטרתה לתפוס שתי ציפורים במכה אחת – גם להימנע מהעתקות, וגם לנצל את ההתלהבות הראשונית של הצרכנים לפני שזו דועכת עם הזמן.

שינויים דרמטיים בשוק משקפי היוקרה, שמוערך בכ-13 מיליארד דולרים. האתר ביזנס אוף פאשן בודק את הנושא לאחר ההחלטה הדרמטית של קבוצת קרינג (קבוצת גוצ'י) להעביר את עיצוב וייצור משקפי השמש מספק חיצוני ברישיון אל מותגי הקבוצה. כיום, חלק גדול ממשקפי היוקרה אינם מעוצבים ומיוצרים בפועל על ידי המותגים, אלא ברישיונות, כך שהצעד של קרינג נחשב רדיקלי. אחת הסיבות קשורה לגידול בקטגוריית משקפי היוקרה בעולם, הודות לשווקים חדשים הנחשפים למוצרי יוקרה והתאמתם המושלמת של משקפיים למסחר בחנויות מקוונות – הם קטנים ומוצעים במידה אחת בלבד.

חנות נוספת למותג התיקים האיטלקי פורלה נפתחה בתל אביב. החנות ממוקמת במתחם שרונה ומצטרפת לזו הקיימת בכיכר המדינה בעיר. המקום עוצב על ידי אדריכל מטעם המותג.

t-by-alexander-wang-015-1366

קדם-סתיו 2015 של T לאלכסנדר וונג (צילום: יח"צ)

 

 

 

 

(Visited 229 times, 1 visits today)

השארת תגובה