ערכים של שקיפות: משקפי שמש של חורף הם הדבר הגדול הבא


14 אוק 2015 | דקדנס השיטה | | מאת: TheCritical-f team

שתי תופעות משמעותיות מתחוללות בשוק משקפי השמש. בעוד שבאחת מהן עין בלתי מזויינת לא תבחין, הרי שהשנייה ניכרת בקלות, ובכל מקום.

כבר כמה עונות שיותר ויותר בתי אופנה גדולים מבקשים להחזיר לעצמם את השליטה בקולקציות משקפי השמש. אם בעבר מותגים היו מוכרים רישיונות לשימוש בשמם ליצרניות של משקפי השמש, ולמעשה נותרים מרוחקים למדי משלבי העיצוב והייצור, הרי כיום מסתמנת תופעה הפוכה. עיקרה – החזרת תהליכי העיצוב וייצור המשקפיים למותג עצמו.

60שח ASOS

משקפי שמש שקופים של אסוס. 60 שקלים (צילום: יח"צ)

 

הגדילה לעשות למשל קבוצת קרינג, המחזיקה בין היתר בבתי האופנה גוצ'י, סטלה מקרתני ואלכסנדר מקווין, שהקימה חטיבה שלמה משל עצמה שעיקרה לטפל במשקפי השמש של המותגים הנמצאים בבעלותה, והיא מקדמת אותם נמרצות. לראייה, רק לפני כשבועיים חשף כריסטופר קיין, מעצב נוסף וצעיר למדי הנמצא בבעלות קרינג, קולקציית משקפי שמש ראשונה, תחת המערך החדש.

לשאלה מדוע להחזיר את השליטה על ייצור ועיצוב המשקפיים יש שתי תשובות עיקריות. קודם כל, מדובר באחד התחומים הרווחיים של אופנת היוקרה, אשר נמכר בעיקר למעמד הביניים ובכמויות גדולות. באופן הזה עשוי המותג לשמור על מתח רווחים גדול יותר, וחשוב מכך – למכור את המוצר ישירות ללקוח, ולא דרך צד שלישי.

8806030147614

משקפי שמש של פנדי (צילום: אתר רשמי)

בנוסף, הדבר מאפשר קורולציה טובה יותר בין קולקציות הביגוד העונתיות לקולקציית משקפי השמש. מילא שהדבר מחזק את סגנונו של המעצב ומעשיר את הטוטאל-לוק, אלא שבעידן בו תצוגות אופנה משודרות בשידורים ישירים לקהל רחב, או מתועדות ברשתות החברתיות, מדובר בנקודה חשובה במיוחד. לקוחות רבים רוצים את העיצובים שנצפו על המסלול, ומותגים יכולים לנצל את התצוגות כדי לחשוף את משקפי השמש בצורה אגרסיבית יותר.

התופעה השנייה, שנגזרת כמובן מרצונם של המותגים לשווק משקפי שמש גם על מסלולי הקיץ וגם על מסלולי החורף, היא התחזקות של דגמים המיועדים לעונות הקרות. כפי שאפשר לראות בשלל קולקציות לחורף 2015-16, מדובר במשקפיים שמאופיינים בצבעים בהירים יותר ובעדשות שקופות יותר, המתאימות במיוחד להרכבה כאשר השמש לא באמת קופחת על הראש.

מיו מיו סתיו חורף 2015-16 צילום יחצ חול מחיר 1520 שח (7) (1)

משקפי שמש של מיו מיו, 1,520 שקלים (צילום: יח"צ)

ill.i optics @ hamashkifa.com 1,440 Ils photo John Nissbit (2)

משקפי שמש של וויל איי אם ל'המשקיפה', 1,440 שקלים (צילום: יח"צ)

 

ברן לקולט

משקפי שמש של Barn ל-Colette.fr, מחיר: 945 אירו (צילום: אתר רשמי)

מרקו דה ויצנזו 187 לישט

משקפי שמש של מרקו דה וינצנזו ל-Matchesfashion.com, מחיר: 187 ליש"ט (צילום: אתר רשמי)

פראדה מחיר 1179שח צילום יחצ פראדה (7)

משקפי שמש של פראדה, 1,179 שקלים (צילום: יח"צ)

משקפי שמש לנשים קסטרו נטלי זריקר_79.90

משקפי שמש של קסטרו, 80 שקלים (צילום: יח"צ)

דולצ'ה וגבאנה צילום אבי ולדמן (6)

משקפי שמש של דולצ'ה וגבאנה, 1,300 שקלים (צילום: יח"צ)

אקנה לורנר 1375 שח צילום יחצ (3)

משקפי שמש של אקנה לבוטיק ורנר, 1,375 שקלים (צילום: יח"צ)

Xray by Liza Philosof 400 Ils photo Shai Neiburg (9)

משקפי שמש של ליזה פילוסוף עם XRAY. מחיר: 400 שקלים (צילום: שי נייבורג)

TOM FORD 1780 יחצ חול (1)

משקפי שמש של טום פורד, 1,780 שקלים (צילום: יח"צ)

(Visited 1,022 times, 1 visits today)

השארת תגובה