אפקט מחטב: מותגי האופנה רצים אחרי הכסף הגדול


18 אוק 2015 | גלובלי השיטה כלכלה לוקאלי | | מאת: TheCritical-f team

טורי ברץ' בנתה את אימפריית האופנה שלה, ששווה כיום כ-3 מיליארד דולרים, על מראה מעודן ונוסלטגי, עתיר נעלי עקב בסגנון רטרו ואפס כתמי זיעה. אבל זה לא מה שמנע ממנה להשיק בחודש שעבר קו חדש של בגדים המיועדים לפעילות ספורטיבית, ולהכריז על בוטיק ראשון עבור הקו החדש, שצפוי להיפתח בחודש מרץ הקרוב.

עוד מגמות ב-TheCritical-F: משקפי שמש לחורף הם הדבר הגדול הבא

הצעד של ברץ' מוכיח כי סדרי העולם השתנו לגמרי. מה שהיה נחלתם של מותגי ספורט ייעודיים, עובר בתהליך אבולוציוני לשליטתם המוחלטת של מותגי האופנה.

Lookbook_06

טורי ברץ' ספורט. חנות קבע ראשונה מתוכננת להיפתח במרץ 2016 (צילום: אתר רשמי)

יש הגורסים כי תחילתה של המגמה נעוצה בחיבור בין המעצבת הבריטית סטלה מקרתני למותג הספורט אדידס בעשור הקודם. הצלחתה של הקולקציה המשותפת, שהפכה עם הזמן לקו קבוע בהיצע של אדידס, עודדה מעצבים אחרים לקחת השראות מהעולם האתלטי. אלא שמה שהתחיל בצורה מרומזת יחסית – כפי שמעידות הקולקציות הספורטיביות למדי של המעצב אלכסנדר וונג – נעשה עם הזמן לישיר יותר ויותר עד שהגבולות בין אופנה לספורט התבטלו לגמרי.

ברץ' היא כמובן לא המעצבת היחידה שאוחזת כיום בקו ספורט מובהק לצד קו האופנה המוכר שלה, אותו היא ממשיכה להציג בשבוע האופנה בניו יורק. העובדה שאנליסטים מעריכים כי שוק בגדי הספורט שווה כיום כ-120 מיליארד דולרים, וכי הדרישה לבגדי ספורט מעוצבים נמצאת בשיא, דוחפת שורה של מותגים נוספים אל קטגוריית ביגוד הספורט המקצועי, מתוך כוונה לזכות בנתח מהעוגה התופחת.

Lookbook_02

הערכות גורסות כי שוק בגדי הספורט שווה כ-120 מיליארד דולרים. טורי ספורט (צילום: אתר רשמי)

אחד האחרונים להתנסות במגמה הוא מותג האופנה האמריקאי טומי הילפיגר. למרות שגם כך המותג נודע בבגדים ספורטיביים, הוא השיק העונה קולקציית קפסולה של בגדי ספורט ממותגים המיועדים לפעילות רגועה יחסית. על פי יבואני טומי הילפיגר לישראל, הקולקציה כיום קטנה יחסית ומונה כ-14 דגמים לגברים, אך היא צפויה לגדול באופן משמעותי בקולקציה לקיץ 2016 ולהפוך לקו של ממש.

טומי הילפיגר 1,199 שח צילום יוהאן סנזי בחנויות המותג (2)

ווסט ריצה מתוך קולקציית הספורט של טומי הילפיגר (צילום: יח"צ)

לשאלה מדוע מתעוררת דרישה לבגדי ספורט מעוצבים במיוחד דווקא עכשיו יש מספר תשובות, כולם נוגעות בסגנון החיים העכשווי המקדש אורח חיים בריא מצד אחד, ומנגד תיעוד של כל פעילות אנושית ברשתות החברתיות, לרבות מה שמתרחש במסלולי הריצה בפארק או בחדרי הכושר.

לא מפתיע, שכעת המגמה מתבססת גם בישראל.

"כשאני רץ בפארק אני רואה המון אנשים. אנשים באמת מאמינים במודל של 'נפש בריאה בגוף בריא'", אומר שחר דנציגר, מעצב אופנה ברשת קסטרו, אשר השיקה בסוף השבוע האחרון את קסטרו Activewear, קו אופנת ספורט בעיצובה לנשים ולגברים. "אני יוצא לרוץ בפארק ואני מזיע, אבל אני בוחר מה ללבוש", הוא מסביר את הלך הרוח מאחורי המגמה הנוכחית.

קסטרו אקטיב צילום דודי חסון _08

קסטרו Activewear (צילום: דודי חסון)

לדברי קסטרו, ההחלטה להשיק את הקו החדש התקבלה לאחר שקולקציית קפסולה קטנה של ביגוד ספורט לנשים בשנה שעברה נמכרה בהצלחה יוצאת מגדר הרגיל.

הקולקציה הנוכחית של קסטרו Activewear כוללת כ-14 דגמים לנשים ו-8 דגמים לגברים והיא תימכר על קיר ייעודי בסניפי הרשת. "גילינו, גם על סמך הקולקציה הקודמת, שהלקוחות מחפשים בגדי ספורט אופנתיים", מוסיף דנציגר ומבהיר כי מדובר בבגדי אימון לכל דבר. "עשינו את זה מאוד טכנולוגי – בלי תפרים, מחומרים מנדפי זיעה, ועם פתחי אוורור וגזרות מחטבות".

קסטרו אקטיב צילום דודי חסון _09

קסטרו Activewear (צילום: דודי חסון)

זה המקום לציין כי קסטרו היא לא היחידה. בעונה הקודמת הציגה גם רשת רנואר קולקציית ספורט המתכתבת עם הקולקציה העונתית שלה, ולפני כשנתיים הרחיבה רשת ההלבשה התחתונה אינטימה את קטגוריית הפריטים המיועדים לפעילות ספורטיבית עדינה. על פי גורמים שונים, המגמה בישראל צפויה להתרחב, וקסטרו מוסרים כי קולקציית בגדי הספורט לקיץ הבא צפויה לגדול אף יותר, מה שבוודאי ידחוף מותגים מקומיים נוספים לקחת חלק בקטגוריה.

כמובן שחציית הגבול המפריד בין אופנה לספורט אינה מתבצעת בכיוון אחד. ככל שמותגי האופנה מגלים עניין גדול יותר בביגוד אתלטי, כך מותגי ספורט מגלים עניין גדול יותר באופנה. נייק, אדידס ופומה, אם למנות שלושה מותגים בולטים בתחום, הציגו בעונות האחרונות שיתופי פעולה וקווים חדשים, שהם אמנם ספורטיביים באופיים, אך שהמוטיב העיקרי השולט בהם הוא לא ביצועים אלא אמירה אסתטית. באופן הזה, מאוחר יותר החודש תוצע למכירה קולקציית הביגוד הראשונה שיצר קנייה ווסט לאדידס, וכפי שאפשר לראות בקלות, זוהי קולקציה שמטרתה להשיג לכל היותר אטיטיוד, ולא שיא חדש בתחרות המרתון.

33_7

החלה את המגמה. סטלה מקרתני לאדידס (צילום: יח"צ)

(Visited 671 times, 1 visits today)

השארת תגובה