בייסיק זה לא מספיק: הודיס תחשוף אופנת ספורט ייעודית בשנת 2016


05 נוב 2015 | כלכלה לוקאלי | | מאת: TheCritical-f team

(מאת: לירוי שופן) מתי אופנת בייסיק היא כבר לא אופנת בייסיק? זוהי אולי השאלה העיקרית שעלתה בזמן הצגת קולקציית החורף החדשה של רשת הודיס. עם 70 סניפים בארץ, ועם נוספים המתוכננים להיפתח בשנת 2016, התרחקות מאופנה בסיסית היא צורך אסטרטגי מובהק.

ואכן, כל הסימנים מראים כי למרות שקברניטי המותג, השייך לקבוצת הודיס-קרולינה למקה-אורבניקה, מתעקשים לכנות את היצירה שלה 'בייסיק עם טוויסט' – הגדרה המעלה בתודעה חולצת טי עם הדפס גראפי קטן – העתיד צופן אחרת.

בר רפאלי ל HOODIES אייל נבו (14) (Custom)

"בשנת 2016 הודיס תחשוף לראשונה קו אופנת ספורט ייעודי". בר רפאלי להודיס, קולקציית חורף 2015-16 (צילום: אייל נבו)

בשנת 2016 הודיס צפויה לחשוף קו אופנת ספורט ייעודי ('ביגוד פרפורמנס'). לדברי מעצבת המותג קרין שוק, הקו החדש יושק בתחילה בקולקציית הנשים ומאוחר יותר גם בקולקציית הגברים, ויכלול שורה של פריטים המיועדים לאימון.  בקולקציה יהיו פריטים העשויים בטכנולוגיית דריי-פיט, גוזיות, מכנסי טייץ', עליוניות ושאר פריטים העשויים בטכנולוגיות המיועדות לפעילות ספורטיבית.

בגדי ספורט מעוצבים הם אחת הקטגוריות הנמצאות בצמיחה בשוק האופנה, בארץ ובחו"ל. כך מוסברים בין היתר קווי ספורט חדשים הצצים בשנה האחרונה ללא הרף מטעם מעצבים ומותגים שונים – החל מטורי ברץ' וטומי הילפיגר ועד לרנואר וקסטרו. שתי הרשתות האחרונות, שהן ישראליות כמובן, ביצעו ניסויים בשנה החולפת עם קולקציות קפסולה ייעודיות לספורט. לפחות קסטרו מתכוונת לפתח את הקולקציה לכדי קו קבע בהיצע.

HOODIES_סתיו_חורף_2015-16_צילום_שי_יחזקאל_(11)

מכנסיים בדוגמת הרינגבון לנשים, קרדיגן אוברסייז לגברים. מתוך קולקציית חורף 2015-16 של הודיס (צילום: שי יחזקאל)

ההתרחקות מאופנה בסיסית מתאפיינת כבר את קולקציית החורף הנוכחית. היא אמנם מתבססת על חומרים רכים כג'רסי, פוטר או פרנץ' טרי, וכוללת דגמים המזוהים עם המותג כעליוניות פליז עבות או מכנסי טרייניג, אבל גם כוללת תוספות משמעותיות, המסיטות את היצירה מבגדי פנאי בסיסיים לבגדי יומיום.

אין שום דבר בסיסי, במקרה הזו, במכנסי טריינינג שעברו הדפסה דיגיטלית המדמה אותם למכנסי ג'ינס קרועים ("ג'ינס דיגיטלי", בלשון המותג; טריק שלא ברור מה התועלת שלו מלבד גימיק) או בז'קטים קצרצרים שנתפרו מבד בדוגמת הרינגבון ומלווים עם מכנסיים תואמים (המסתמנים כזיווג מוצלח בין דוגמא קלאסית לעיצוב עכשווי). גם שמלת צינור הדוקה בטקסטורת ריב עבה או חולצה מכופתרת שטופה לנשים, ששרווליה נאספים באמצעות תגית וכפתור – שוב, ממוקדי העניין באוסף החורף הנוכחי – הן אופציות מפותחות הרבה יותר ביחס לאופנת בייסיק.

HOODIES_סתיו_חורף_2015-16_צילום_שי_יחזקאל_(15)

(צילום: שי יחזקאל)

לאור הכניסה העתידית של בגדי הספורט, ולאור הפיתוחים האחרונים בקולקציה, שמזגזגת כאמור בין בגדים פשוטים מאוד לאופנת יום מטופלת למדי, המתכתבת עם מגמות בולטות בשוק, השאלה היא כמובן מדוע בהודיס ממשיכים להתעקש ולכנות את העשייה שלה בייסיק ("בייסיק עם טוויסט, זה הכי חשוב", כפי שציינה אחת ממנהלות הרשת, וכפי שכתוב גם באתר הבית של החברה).

התשובה לכך עשויה להיות משולשת – האחת, כדי לאותת לרשת פוקס שהחזית מולה עדיין בשיאה ולהמשיך לנסות לנגוס בקהל היעד שלה (פוקס הרי מתהדרת בסלוגן "Basic is beautiful"); השנייה, כדי לא לעורר עדיין מותגים אחרים, אופנתיים יותר, שיש להודיס שטח משותף הולך וגובר איתן; והשלישית – כי מילה 'בייסיק' בוודאי מלחיצה ישראלים פחות בהשוואה ל'אופנה' (גם אם בפועל נמכרים בקולקציה קרדיגן שחור בגזרת אוברסייז ארוכה לגברים, שדומה לו מאוד הוצג העונה בשלל מותגים המתהדרים בגישה עיצובית מתקדמת).

טווח מחירים: 49 – 249 שקלים.

בר רפאלי ל HOODIES אייל נבו (2) (Large)

(צילום: אייל נבו)

(Visited 1,731 times, 1 visits today)

השארת תגובה