סבלנות זה כל כך 2015: תעשיית האופנה עומדת בפני מהפכה


23 דצמ 2015 | גלובלי השיטה | | מאת: TheCritical-f team

(מאת: לירוי שופן) שנת 2015 תיזכר כשנה שבה נטרפו החוקים כולם. המוסדות המוכרים של האופנה המודרנית – לפחות כפי שהם מלווים אותה מתחילת המאה העשרים – קרסו בה אחד אחר השני. באופן הזה, החלוקה המקובלת של בגדים לנשים ובגדים לגברים הוחלפה בגישה טרנדית המאמינה באופנה חסרת מגדר (ג'נדר-בנדר), ואת מקומו של המעצב היחיד, זה שמתפקד כגאון נוסח איב סן לורן או טום פורד, תופסים יותר ויותר קולקטיבים משותפים של מעצבים המושפעים מרשתות חברתיות.

עוד מגמות ב-TheCritical-F: מה שכחה האופנה הישראלית ב-2015?

על הרקע הזה לא מפתיע שגם הדרך בה מציגים אופנה ומוכרים אופנה משתנה. עד לאחרונה החוק היה ברור – קולקציות מעצבים בשבועות האופנה הגדולים מוצגות חצי שנה לפני שהן נמכרות בפועל (כלומר, קולקציות החורף מוצגות בפברואר ומתחילות להימכר בבוטיקים רק בסוף אוגוסט). הסיבה לכך, אגב, היא תהליך העבודה – אחרי הצגת הקולקציה מקבל המותג הזמנות מטעם קניינים, ורק אז מעביר את הדגמים לייצור, פרק זמן שנמשך כשישה חודשים בערך.

אלא שבעידן האינסטגרם ואתרי האינטרנט, בה לכל אחד יש הזדמנות לצפות בתצוגות אופנה בשידור ישיר ומכל זווית אפשרית, זו שיטה שמערימה עבור המותגים לא מעט בעיות. הגדולה שבהם קשורה לעובדה שההתלהבות דועכת, ודועכת מהר. במילים פשוטות – הקהל נחשף לקולקציה, מתרשם ממנה, אבל אז צריך להתאפק חצי שנה עד שהוא יכול להניח את ידיו על הפריטים. מילא זה, אלא שבפרק הזמן הארוך הזה מגזינים ואתרי אופנה ממשיכים לדון ולקדם את הקולקציות, ממהרים להכתיר את העיצובים הטובים של העונה, ולעיתים באגרסיביות יוצאת מגדר הרגיל, מה שהופך אותם למאוסים עוד הרבה לפני שהן בכלל הגיעו אל החנויות. במילים פשוטות – כשהתוצרת כבר מגיעה אל הקהל היא כבר קרה לגמרי.

A photo posted by Moschino (@moschino) on

במציאות הזו מותגים אינם יכולים לנצל את ההתלהבות שמתעוררת אחרי תצוגת אופנה לכדי מכירות. לכן, מתחילות להירקם אינספור אלטרנטיבות במטרה לשנות את השיטה המסורתית. לחש הקסם החדש בתעשיית האופנה הוא direct-to-consumer (ישיר לצרכן), כלומר, אג'נדה עסקית ואמנותית שמטרתה למצוא את הדרך לקצר את זמני האספקה עד כמה שניתן ולהוציא מהמשוואה את האלמנטים שגורמים לבגד להתאחר ליעדו.

אחד המיזמים הבולטים של השנים האחרונות הוא מודה אופרנדי; זוהי חנות מקוונת שמאפשרת ללקוחות להזמין עיצובים מהמסלול מיד אחרי התצוגה. בעוד שהוא אכן מנצל את ההתלהבות הראשונית, הוא עדיין לא פתר את הבעיה לגמרי – הלקוחות עדיין צריכים להמתין חודשים מרגע ההזמנה ועד קבלת המוצר. למעשה, הוא הפך את צרכני הקצה לקניינים והוא מוסיף את הזמנותיהם להזמנת הקניינים השונים.

אז מה עושים? מבינים שבעידן האינטרנט, בו לכל מותג יש חנות אופנה מקוונת והוא לא צריך לסמוך על קניינים של בוטיקים וחנויות אחרות, אין שום סיבה אמתית שלא למכור ללקוח את מה שהוא רוצה בזמן אמת. אמנם, זהו תהליך שמצריך התארגנות מיוחדת, הקשורה בעיקר לייצור הפריטים מראש כדי שיהיה אפשר לספק אותם מיד, אך ניכר שהמאמץ עתיד להשתלם.

החלוץ היה בית האופנה ברברי, שלפני כשלוש שנים ניסה למכור מקבץ של פריטים מקולקציית המסלול באתר הבית שלו, מיד עם סיום תצוגת האופנה. מסתבר שהניסוי עבר בהצלחה משום שאותו מקבץ, שבתחילה כלל רק מעילים, גדל באופן מתמיד וכיום כולל גם אביזרים ופרטי לבוש שונים.

Burberry Prorsum - Runway - London Collections Men SS16

מציע למכירה פריטים מיד לאחר התצוגה. מתוך תצוגת קיץ 2016 של ברברי (צילום: אימג'בנק – Gettyimages)

יותר ויותר מותגים מבקשים לבחון את השיטה ולאמץ גישה ישירה לצרכן, בה נמכרים העיצובים מיד עם חשיפתם. לראייה, ולצד שחקנים נוספים כמוסקינו או ורסוס של ורסצ'ה, השבוע הכריז המותג האמריקאי בננה רפבליק – מותג שמרני לכל הדעות – על מהלך דומה במסגרתו יציע לקהל הזדמנות לקנות מבחר מקולקציית החורף החדשה מיד לאחר ההצגה שלה בשבוע האופנה בניו יורק, בפברואר 2016 (ולא, כאמור, רק באוגוסט 2016).

אלא שהשינוי – שכרגע מתבצע בצורה כזו אחרת במותגים קונקרטיים – עתיד להיות גורף אף יותר. מועצת מעצבי האופנה של אמריקה הכריזה החודש כי הם בוחנים מחדש את דפוס הפעולה של שבוע האופנה בניו יורק כדי למצוא דרך להפוך את התצוגות העונתיות לפרקטיות הרבה יותר עבור צרכן הקצה. במילים אחרות – להציג את הקולקציות בסמוך למכירתן לקהל הרחב בפועל. אמנם לא ברור עדיין כיצד יצליח שבוע האופנה בניו יורק להנהיג דרך בה אפשר לבטל כליל את מרווח הזמן המדובר (נציגים של שבועות אופנה במילאנו ופריז כבר הגיבו בספקנות), אבל הכוונה מאותתת על כיוון ברור – אף אחד לא מתכוון להמשיך ולציית לחוקי השיטה הישנה.

במוקדם או במאוחר המהפך יתרחש והדרך בה מתנהלת תעשיית האופנה תשתנה לגמרי. השאלה היחידה שנשארת פתוחה היא מה יעלה בגורלם של הקניינים, אותו גורם שהיה מתווך באופן מסורתי בין בתי האופנה לצרכן הקצה. מיותר לציין ש- direct-to-consumer לוקח את כולם בחשבון, מלבדם.

banana-republic-top-searches

מצטרף אל המותגים שימכרו פריטים מיד לאחר התצוגה ולא חצי שנה אחריה. מתוך קמפיין בננה רפבליק (צילום: יח"צ)

(Visited 612 times, 1 visits today)

השארת תגובה