ג'ינס ששווה זהב: הפלא שיכול לסייע למותגי אופנת היוקרה לשרוד


14 ינו 2016 | גלובלי דקדנס השיטה כלכלה | | מאת: TheCritical-f team

(מאת: לירוי שופן) כבודם של תיקים ונעליים כמחוללי מכירות עדיין מונח במקומו, אבל בתי אופנת היוקרה האירופאיים והאמריקאיים מבינים כי ג'ינסים עשויים להיות מנוע צמיחה משמעותי בתקופה בה האופק הכלכלי עכור, במיוחד לאור דיווחים על ביצועים בינוניים ומטה של חברות רבות באסיה ובשווקים נוספים.

זהו שינוי גישה ברור. עד השנים האחרונות, ומלבד מספר דוגמאות ספורות, נמנעו בדרך כלל מותגים יוקרתיים מלהציג ג'ינסים על מסלולי תצוגות האופנה או בקמפיינים העונתיים, ונהגו למכור אותם כמוצר נלווה ומבלי להשקיע בהם תשומת לב עיצובית מיוחדת. במקומם, הם לרוב העדיפו להדגיש אביזרים נחשקים ומטופלים, שמלות ערב או חליפות המבטאות ידענות ואיכות עשייה המצדיקות תג מחיר גבוה (בניגוד לג'ינס, הנחשב כפריט לבוש פופולרי, דמוקרטי והמוני).

כאמור, לא עוד. אחת הדוגמאות הבולטות לעניין היא בוודאי המקרה של סן לורן פריז. בית האופנה הצרפתי, שנודע באופן היסטורי בחליפות סמוקינג מחויטות לנשים או חליפות ספארי, עבר מהפכה סגנונית רדיקלית מאז מונה למעצב הראשי הדי סלימן ב-2012. בהתאם, התצוגות העונתיות החלו לשלב שלל ג'ינסים הדוקים במיוחד, מכוסחים וקרועים, המלווים בתג מחיר של 400 אירו ויותר. ההימור השתלם – לא רק שהג'ינסים המדוברים זכו לקהל מעריצים נאמן, אלא שבית האופנה רשם את הצמיחה הגדולה ביותר בקבוצת האם שלו, קונצרן המותגים קרינג.

saint-laurent-spring-2015-ad-campaugn-the-impression-1

ג'ינס בחזית הקמפיינים. סן לורן לקיץ 2015 (צילום: יח"צ)

באופנה, כמו באופנה, הצלחה סוחפת גם אחרים. בשנה החולפת היה אפשר להבחין בקלות כי בתי אופנה נוספים מבקשים לשים דגש משמעותי על עיצובי ג'ינס ודנים (הבד ממנו תופרים מכנסי ג'ינס).

על פי השמועות, בשנה שעברה גייסו בבית האופנה הצרפתי ז'יבנשי – שדווקא נודע בחליפות, מעילי עור או שמלות בהשראה גותית – מעצב בגדי דנים במטרה לחזק את ההיצע ולשים אותו בחזית הקולקציות. ואכן, תצוגת הגברים האחרונה, וקולקציית קדם-סתיו 2016 שהוצגה השבוע, שפעו פרשנויות רדיקליות לעיצובים קלאסיים, בין היתר עליוניות שונות עשויות דנים, אוברולים וכמובן מכנסי ג'ינס בשלל גימורים.

givenchy-pre-fall-2016-lookbook-29

קדם סתיו 2016 של ז'יבנשי (צילום: יח"צ)

גם בתי האופנה האיטלקיים פראדה וגוצ'י, שהיה ניתן למצוא בבוטיקים שלהם בדרך כלל ג'ינסים גנריים למדי, הפגינו בשנתיים האחרונות מאמץ גדול בכל הקשור לפיתוח קטגוריית הדנים. באופן הזה, בקולקציית הגברים האחרונה של גוצ'י למשל, היה אפשר לראות על המסלול מכנסוני ג'ינס פתייניים או מעיל טרנץ' העשוי דנים שטוף.

A model walks the runway during the GUCCI fashion show as part of Milan Men's Fashion Week Spring/Summer 2016 on June 22, 2015 in Milan, Italy.

מתוך תצוגת גוצ'י, קיץ 2016 (צילום: אימג'בנק – Gettyimages)

על הרקע הזה לא היה מפתיע לגלות השבוע, במסגרת שבוע האופנה לחורף 2016-17 בלונדון, מכנסי ג'ינס גם על המסלול של ברברי, בית אופנה שנמנע בדרך כלל מלשלב ג'ינסים בתצוגות האופנה העונתיות. אמנם הג'ינסים האלה לא זכו לטיפול יוצא מגדר הרגיל, אבל היה בהם כדי לאותת על כוונות.

 ברברי, חורף 2016-17

 

תשומת הלב שניתנת לג'ינס מצד בתי אופנת יוקרה – פריט שבאופן מסורתי נתפס כלבוש דמוקרטי אשר צבר את הפופולריות הגדולה שלו בשנות השבעים של המאה הקודמת ולרוב נמכר במותגים מתמחים אך נגישים יותר – מבהירה עד כמה הוא עשוי להיות חבל ההצלה החשוב שלהם בשנה הנוכחית. אחרי הכל, הוא מסחרי מאוד, קל לתקשר ולהבין אותו ואין בו את הניכור המעיק הנקשר בדרך כלל עם אופנת מעצבים גבוהה ויקרה. במילים אחרות, הוא היחיד שעשוי להשאיר את הדלת פתוחה ולהזמין את הלקוחות שנטשו בחזרה אל החנויות.

המעניין הוא שמסתמן כי תהליך כזה של התאהבות מחודשת בג'ינסים מצד מעצבים ומותגי-על מאפיין זמנים לא פשוטים באופן כללי. כך קרה למשל בסמוך למשבר הכלכלי של 2008. באותה התקופה בתי אופנה כמו בלמיין, שהציג על המסלול ג'ינסים מכוסחים בהשראת אופנוענים אשר נמכרו במחירים אסטרונומיים של אלפי שקלים, זכו להצלחה ולתשומת לב ציבורית דווקא כאשר מותגים רבים אחרים נתקלו בקשיים. ואכן, לעיצובי הדנים שלהם, שהיו חדשניים אך עדיין ידידותיים למשתמש, היה חלק לא קטן בשרידות שהם גילו באותו הזמן.

בהתחשב בנתונים אלה, יש סיכוי לא רע שג'ינס הוא באמת הפלא של האופנה המודרנית. אחרי הכל, אותו בד כחול ועמיד מגלם את מה שהקהל הרחב באמת רוצה ללבוש.

 ז'יבנשי, קיץ 2016 

(Visited 408 times, 1 visits today)

השארת תגובה