בלי דחיית סיפוקים: המהלך שיחולל מהפכה דרמטית בתעשיית האופנה


05 פבר 2016 | גלובלי השיטה כלכלה | | מאת: TheCritical-f team

(מאת: לירוי שופן) מוסד תצוגות האופנה עובר טלטלה שעתידה לשנות לחלוטין את הדרך בה צורכים אופנה. הבוקר (שישי) הודיע בית האופנה הבריטי ברברי כי החל מספטמבר הקרוב תצוגות האופנה העונתיות שלו יהיו בפורמט Direct-To-Customer בלבד ויהיו משותפות לקולקציות הנשים והגברים. משמעות הדבר – כל הקולקציה תהיה זמינה לרכישה מיד עם הצגתה, כשחלונות הראווה של חנויות המותג והקמפיינים יציגו את מראות המפתח מתוכה במקביל.

צעד זה מבטל למעשה את השיטה שאפיינה את תצוגות האופנה המוכנה ללבישה (Ready to Wear) מאמצע שנות ה-70 של המאה הקודמת. עד כה, מרווח של חצי שנה הפריד בין הצגת הקולקציה על המסלול לבין מועד מכירתה בפועל, זמן שאפשר לבתי האופנה לקבל הזמנות מקניינים המייצגים בוטיקים וחנויות כלבו שונות ולהעבירן לייצור. עם זאת, בשנים האחרונות, ולאור השידור המסיבי של התצוגות בפלטפורמות המקוונות וברשתות החברתיות לקהל הרחב, בתי אופנה רבים מצאו כי פער זה אינו מתאים לסגנון החיים העכשווי.

Burberry Prorsum - Runway - London Collections Men SS16

בלי תצוגות נפרדות לנשים ולגברים. מתוך קולקציית קיץ 2016 לגברים של ברברי (צילום: אימג'בנק – Gettyimages)

"אתה לא יכול לפנות לצרכן ולומר לו 'אנחנו מאוד מתרגשים, אנחנו הולכים לרגש אותך ולעורר אותך השראה, אבל אתה תוכל לגעת ולהרגיש את זה רק בעוד שישה חודשים", אמר כריטסופר ביילי, המנהל האמנותי של ברברי בראיון ל-WWD.COM.

מדובר במהלך בעל השלכות מרחיקות לכת. ראשית, הוא עתיד לשנות באופן ניכר את עבודתם של קניינים, הגורם שהיה בוחר עד כה עבור הקהל מה ימצא את עצמו בפועל בחנויות. שנית, הוא מעביר את הדגש בצורה גדולה מבעבר לחנויות מקוונות, שהרי הן יהוו הפלטפורמה באמצעותה יוכל צרכן הקצה לקנות מתוך קולקציית התצוגה. במילים אחרות, הצרכן יעשה לקניין.

Naomie-Campbell-Burberry-Campaign-Vogue-30Oct15-Mario-Testino_b_592x888

עיצוב החנויות והקמפיינים יקדמו גם הם את המהלך. מתוך קמפיין החגים של ברברי (צילום: יח"צ)

הקושי העיקרי של ברברי צפוי להיות ברמת המלאי. בניגוד לשיטה המקובלת כיום, בה הייצור בדרך כלל נעשה על פי הזמנות, בית האופנה יצטרך להחזיק מלאי מראש, על מנת שזה יהיה זמין לרכישה מיד עם סיום התצוגה. בהקשר זה אמר ביילי בראיון לביזנס אוף פאשן כי "אין לנו עדיין את כל התשובות. אנחנו הולכים ללמוד [מהתהליך]".

בלי חורף, בלי קיץ

כפי שביילי מציין, הדבר גם מבטל למעשה את החלוקה המקובלת בין קולקציות קיץ לקולקציות חורף. העובדה שהקולקציה תימכר כולה און ליין ומיד עם סיום התצוגה, תאפשר לקהל מכל רחבי העולם לרכוש אותה, מה שמצריך מבית האופנה לכלול בה פריטים קיציים וחורפיים. בהתאם, הקולקציות לא יוצגו כקולקציות חורף או קיץ, אלא "ספטמבר" ו-"פברואר".

הצעד של ברברי, שמצטרף להודעה מוקדמת יותר של בית האופנה כי הוא מאחד את כל הקווים השונים שלו תחת שם אחד ('ברברי'), מבטא את הלך הרוח בתעשיית האופנה בשנים האחרונות. מותגים ובתי אופנה רבים, בין היתר הקו ורסוס של ורסצ'ה או מוסקינו, ואפילו נציגי שבוע האופנה בניו יורק, ניסו למצוא פתרונות יצירתיים שיאפשרו לצרכנים לרכוש עיצובים מיד בסיום התצוגות, אולם אף אחד מהם לא בעט בשיטה המקובלת באופן דומה. זה המקום לציין כי ברברי בעצמם בחנו את העניין בשלוש השנים האחרונות, כשהיו מציעים לרכישה מקוונת מבחר קטן של פריטים מתוך תצוגות האופנה מיד עם סיומן. במובנים רבים, היה זה ניסוי כלים שכרגע הפך להחלטה אסטרטגית מרחיקת לכת.

עם זאת, ולמרות שרבים בתעשייה מציינים כי זהו צעד מבורך המסמל את העתיד, כבר נשמעת ביקורת. עיקרה – קולקציות שמיועדות למכירה מיידית עשויות להיות מסחריות יותר וחדשניות פחות, דבר שיכול לסרס יצירתיות של מעצבים ולהגביל אותה רק לצרכי השוק.

גורמי שוק רבים מעריכים כי המהלך יוביל בתי אופנה רבים נוספים לנקוט בצעדים דומים שמטרתם לנצל את התלהבות הקהל, שנחשף לקולקציות בשלל אמצעים, לכדי מכירות מידיות. בהתאם, קל לשער כי השיטה הישנה תוחלף בהדרגה על ידי מודל אחר, דומה פחות או יותר לזה שמציעים בברברי. עם זאת, דבר אחד אפשר כבר לומר בוודאות – היסטוריית האופנה נכנסת לפרק חדש בימים אלה ממש.

(Visited 1,603 times, 1 visits today)

השארת תגובה