בניו יורק, "ישיר לצרכן" הוא המלך


15 פבר 2016 | כללי | | מאת: TheCritical-f team

לא פרוות ולא טקסטורות קלאסיות – שבוע האופנה בניו יורק אמנם עדיין לא הגיע לסיומו אבל כבר ברור כי Direct-to-Consumer היא הבשורה הגדולה ביותר שיוצאת ממנו העונה.

בכל יום שעובר התברר כי עוד ועוד מעצבים ובתי אופנה מכריזים על שינוי את האסטרטגיה המוכרת, הגורסת פער של שישה חודשים מרגע הצגת העיצובים ועד למכירתם בפועל, שיטה המקובלת בעולם האופנה המוכנה ללבישה משום שהיא מאפשרת למותג לרכז הזמנות מקניינים ולהעביר את העיצובים לייצור. במקום זאת, מותגים שונים מבקשים לנצל את חשיפת הקולקציה בכלי התקשורת וברשתות החברתיות לטובת מכירות מידיות. במילים אחרות – לפתח דרך שתאפשר להם למכור פריטים מיד לאחר סיום התצוגה.

רק הבוקר (שני) הודיע המעצב מייקל קורס כי הוא יעמיד למכירה פריטים נבחרים מתוך הקולקציה לחורף הבא מיד לאחר התצוגה שתתקיים ביום רביעי הקרוב. בכך הוא מצטרף אל אחרים שהכריזו הכרזות דומות, ובין היתר ברברי, מוסקינו, טום פורד, טומי הילפיגר, בננה רפבליק, רבקה מינקוף, Coach ודיאן פון פירסטנברג.

זה המקום לציין כי בעוד שחלק מהמותגים מכריזים כי הם יעמידו למכירה מיידית את כל קולקציית המסלול,  אחרים מכריזים כי הם ימכרו רק קפסולה מייצגת מתוכה, על מנת לבחון את העניין. מיותר לציין שהשיטה החדשה מצריכה ממותגים היערכות מסיבית הקשורה לניהול מלאי וצפי הזמנות.

factory54 fall winter 16-17 photo pr (3)

יציג קולקציית קפסולה שתמכר מיד לאחר התצוגה הקרובה. מתוך קולקציית הגברים של מייקל קורס לחורף 2016-17 (צילום: יח"צ)

טומי הילפיגר קמפיין אביב קיץ 16, צילום יחצ חול (3)

מצטרף למגמת הישיר לצרכן. מתוך קמפיין קיץ 2016 של טומי הילפיגר (צילום: יח"צ)

(Visited 464 times, 1 visits today)

השארת תגובה