מה שטוב לקולט: מותג התיקים והאקססוריז Coach נוחת בישראל


18 פבר 2016 | כללי | | מאת: TheCritical-f team

מותג התיקים ועיצובי העור האמריקאי Coach נכנס אל השוק הישראלי. החל מעונת הקיץ הקרובה (קיץ 2016) תחל רשת חנויות היוקרה פקטורי 54 למכור את עיצובי המותג. מקורות שונים ציינו כי בשלב הראשון ימכרו תיקים לנשים, ובהדרגה יתרחב ההיצע לקטגוריות נוספות, לרבות נעליים, עיצובים לגברים ואופנה מוכנה ללבישה.

עוד אסטרטגיות שיווקיות ב-TheCritical-F: בניו יורק, "ישיר לצרכן" הוא המלך

Coach, אשר נוסד בניו יורק ב-1941 וכיום הוא בעל מחזור של כ-5 מיליארד דולרים, נמצא בימים בשיאו של תהליך מיתוג מחדש. ב-2014 מונה למנהל האמנותי הבריטי סיוטראט וורס, לאחר שמילא תפקידי מפתח בלואי ויטון, מלברי ובוטגה ונטה. תחת הנהלתו של וורס שונתה שפת המותג ונעשתה לצעירה יותר, הורחב באופן ניכר קו הביגוד של המותג, הושק קונספט חנויות חדש והוצג קו חדש בשם Coach 1941 אשר מוצג במסגרת שבוע האופנה בניו יורק.

Coach-ad-advertisment-campaign-spring-2016-the-impression-09

שיאו של תהליך מיתוג מחדש. קמפיין קיץ 2016 של Coach (צילום: יח"צ)

הקולקציות האחרונות של Coach, אשר שפעו מעילי שרלינג מרווחים ותיקים קטנים בגוונים עזים וחצופים בטווח מחיר הסובב סביב כ-400 דולרים, זכו לשבחי מבקרי האופנה. כפועל יוצא מכך, המותג שיתף פעולה עם סממני תרבות אמריקאיים כמו הקומיקס פינאטס ("סנופי") וחבר אל בוטיקים ידועים כמו קולט בפריז. בנוסף, ועל מנת להעצים את התהודה הבינלאומית, הוצגו קולקציות הגברים האחרונות בשבוע האופנה בלונדון.

Coach-ad-advertisment-campaign-spring-2016-the-impression-05

גישה צעירה יותר. Coach לקיץ 2016 (צילום: יח"צ)

ניכר כי המיתוג החדש והכיוון האופנתי מוכיחים את עצמם. לאחר כארבע שנים של ירידה ברווחים, ניכרים בשנה האחרונה סימנים להתאוששות שמקורם בקהל חדש הפוקד את המותג, הנחשב כממוקם בקטגוריית היוקרה הנגישה. גורמים שונים בתעשיית האופנה הבינלאומית רואים ב-Coach אחד המתחרים הישירים למותגים נוספים באותה הקטגוריה, ובין היתר מייקל קורס וטורי ברץ'. למעשה, לא מן הנמנע שההחלטה לייבא לישראל את Coach נובעת מדאגה בנוגע לרווית השוק מעיצוביו של קורס, אחד המותגים המצליחים בארסנל המותגים של פקטורי 54.

הבאת Coach לישראל מצטרפת אל מותגים נוספים שהצטרפו אל ארסנל המותגים של פקטורי 54 לאחרונה, לרבות ברברי ומותג האופנה הצרפתי IRO.

מיחסי הציבור של פקטורי 54 אישרו את הדברים.

A photo posted by coach (@coach) on

A photo posted by coach (@coach) on

A photo posted by coach (@coach) on

A photo posted by coach (@coach) on

(Visited 879 times, 1 visits today)

השארת תגובה