האירוע הדרמטי של רנואר: הרשת הישראלית תחשוף אסטרטגיה חדשה


13 מרץ 2016 | השיטה לוקאלי | | מאת: TheCritical-f team

(מאת: לירוי שופן) רשת האופנה רנואר, שתקיים מחר (שני) את תצוגת האופנה העונתית שלה במרכז הירידים בתל אביב, תנצל את האירוע כדי לחשוף ולהשיק אסטרטגיה חדשה. בניגוד לעונות הקודמות בהן נוצל המסלול כדי להציג קולקציית מסלול, שהיא מיצוי נועז יותר ומוקצן של המגמות העונתיות, הפעם התצוגה תקדם קולקציית קפסולה של בגדי ערב ובגדי חופשה. הקולקציה המכונה "ריזורט" תושק בכ-15 חנויות רנואר לקראת יוני, במקביל לפתיחת עונת האירועים והנופש בארץ, ותהיה זמינה להזמנות מוקדמות באתר הבית של רנואר החל ממחר. המהלך גם מסביר מדוע החליטו ברשת לקיים את התצוגה העונתית מאוחר יחסית.

תצוגת רנואר סתיו-חורף 2015-6 - צילום לם-ול יץ סטודיו 290 (Custom)

לא עוד קולקציית מסלול אלא קולקציית ריזורט. רנואר לחורף 2015-16 (צילום: יח"צ)

"אנחנו צופים ביקוש מאוד רציני לפריטים האלה", אישר את הפרטים המנהל האמנותי של רנואר רון קאהן. "ולכן אנחנו מאפשרים ללקוחות להבטיח לעצמם את הפריטים שירצו החל מיום התצוגה, ומתחייבים על אספקה חודש לפני שהעיצובים נכנסים לסניפים". עוד הוסיף, כי בשלב הראשון צפויים להיות זמינים להזמנה מוקדמת כ-40 דגמים, רובם לנשים.

"זהו מהלך שונה לחלוטין", מציין קאהן כשהוא נשאל במה האסטרטגיה הזו שונה ביחס לקולקציות המסלול שנמכרו ברשתות אחרות בעבר. "קולקציות המסלול ההן היו מיוצרות בפריטים בודדים ונמכרות בסניף אחד ואולי בחנות המקוונת. זו הפעם הראשונה שחברה ישראלית מציגה קולקציה שמעוצבת במיוחד לעונת מעבר (קרי סוף קיץ ולפני הסתיו – ל.ש.) ומכוונת במיוחד לצרכים הספציפיים של זמן ההשקה שלה. מבחינתנו, מה שבעיקר קריטי הוא נושא בגדי הערב לאירועי הקיץ".

הצעד של רנואר, שצפוי כאמור להגדיש דווקא בגדים מהודרים על המסלול, מסתמן כהפניית עורף למגמה שאפיינה את התצוגות האחרונות של הרשתות הישראליות, שהיו רזות במיוחד בכל הקשור להצעות אופנתיות והתמקדו בעיקר בבגדי יום ובמגמות שחוקות. גם גולף וגם קסטרו, שהציגו את הקולקציות לקיץ 2016 בחודש שעבר, התמקדו בהדגשה של פן מסחרי ונגיש מבחינה כלכלית. רנואר, לפחות על הנייר, מתכוונים לנצל את המסלול כדי להאיר דווקא פנים אחרים של המותג.

רון קאהן בתצוגת חורף 2015-16 של רנואר

(Visited 945 times, 1 visits today)

השארת תגובה