נולד מחדש: דיזל הוא כבר לא רק מותג של ג'ינסים


16 מרץ 2016 | דקדנס | | מאת: TheCritical-f team

לפעמים דווקא שקית קניות יכולה לומר הכל. אחרי שנים בהן שקיות הנייר של דיזל נותרו זהות – לבנות ועם אימרת קרטון המציצה מתוכן – מותג בגדי הדנים האיטלקי עובר לעיצוב שחור ומינימליסטי. גם תגיות המחיר של הבגדים עוצבו באותה הרוח.

קל להבין שהמטרה היא להמחיש כי המותג הוותיק, שנוסד במולוונה ב-1978, נמצא כרגע בפרק חיים חדש, ופניו אל אופק מלוטש ומהוקצע יותר. בהתאם, המותג נוטש אט אט רחובות שופינג מרכזיים, ועובר אל מיקומים יוקרתיים יותר. בניו יורק למשל, המותג סגר את חנות הענק בשדרה החמישית, לטובת שדרת מדיסון הסמוכה, העמוסה בבוטיקי מעצבים. גם בישראל מתוכנן מהלך דומה. מלבד שינויים בעיצוב ותמהיל החנויות, בשבוע הבא תיפתח חנות ראשונה בירושלים, בשדרות ממילא הסמוכות למלונות היוקרה ממילא ומצודת דוד.

דיזל שמלה 1200שח תיק 1200שח צילום ג'ובאני גאליו להשיג בחנויות המותג

מלוטש יותר ומתקדם לעבר קטגוריית היוקרה הנגישה. דיזל לקיץ 2016 (צילום: יח"צ)

זוהי העונה הרביעית של המנהל האמנותי ניקולה פורמיקטי בדיזל, וניכר שזו העונה הראשונה בה תהליך המיתוג מחדש מקבל ביטוי בקולקציה עצמה. סקירה של אוסף הקיץ מגלה כי לצד פיתוחים טכנולוגיים שונים, כמו מכנסי ג'ינס המערבים פשתן וליוסל (סיב רך במיוחד), העיצוב הכללי נותר צעיר מאוד, אבל נקי יותר וחף מטיפול היתר שהיה מאפיין בדרך כלל את העיצובים של דיזל. סמלי הלוגו הוצנעו ברוב הפריטים, ולצד רגעים צעקניים, כמו ז'קט 'מזכרת' עשוי סאטן המחופה טלאים בצורת להבות אש ונשרים, יש גם לא מעט רגעים אלגנטיים יותר, כמו חולצת דנים מכופתרת העשויה מפיסות בד גיאומטריות או חליפות קיץ קלילות.

דיזל שמלה 1200שח תיק 1500שח צילום ג'ובאני גאליו להשיג בחנויות המותג

העובדה שהקולקציה רועשת פחות מבעבר קשורה גם לאופן בו פורמיקטי פעל כדי לחדד את ה-DNA של המותג. הוא החליט למקד את כל העשייה סביב שלוש תמות עקרוניות – ג'ינס, בגדי עור והשפעה צבאית – וההתמקדות הזו ניפתה מהקולקציה עודף מיותר ואיפשרה למעצבים לחדד את כל אחת מהקטגוריות. מלבד מכנסי ג'ינס שטופים וקרועים, בולטים במיוחד פריטי בצבע זית, כמו מכנסיים סרוגים לנשים, כמעין הכלאה בין דגמ"ח למכנסי פנאי, או מעיל כותנה קצר לגברים, שכולל גם טלאים עצומים בצבע אדום-להבה.

באופן הזה, דיזל, שהיה ממותג בשנות התשעים של המאה הקודמת כאחד המובילים בקטגוריית ג'ינס המעצבים, משנה במידה מסוימת כיוון. הוא מתברג יותר ויותר בקטגוריית המכונה "יוקרה נגישה", מה שבא לידי ביטוי גם בפיתוח של קו התיקים העונה, שמצטט מגמות המשויכות לעולם האופנה הגבוהה ופחות לעולם אופנת הרחוב, כפי שהיה נוהג בשנים הקודמות. השאלה היחידה שעוד נותרה פתוחה היא – האם זה מה שצריך כדי להשיב לו את ההילה?

דיזל חולצה 950שח, תיק עור כתום 1200שח תיק עור ירוק 1400שח צילום ג'ובני גאליו

דיזל זקט גבר 1400שח זקט אישה 1200שח שורט ג'ינס 570שח צילום ג'ובני גאליו, להשיג בחנויות המותג

דיזל מכופתרת אישה 680שח ג'ינס 980שח צילום ג'ובאני גאליו, להשיג בחנויות המותג

(Visited 732 times, 1 visits today)

השארת תגובה