עתיד ורוד: האופק החדש של דניאלה להבי


27 מרץ 2016 | השיטה לוקאלי | | מאת: TheCritical-f team

(מאת: לירוי שופן) "יש כוחות שוק שמאלצים מותגים רבים להוריד את הראש למטה – להיות יותר עממיים, יותר נגישים – ולשמחתי אנחנו לא במצב הזה", מציין נחרצות אורי להבי, המנהל האמנותי של המותג דניאלה להבי, על המגמה ששוטפת את השוק המקומי בשנים האחרונות, שאחד הביטויים הברורים שלה כיום הוא מיעוט שחקנים קיצוני בקטגוריה בה הוא פועל, קרי מוצר פרימיום המתבסס על סגנון אופנתי ממוקד ומובהק.

"מותג שרוצה לגדול בצורה סבירה בארץ, נניח 5%-10% בשנה, בדרך כלל אין לו ברירה אחת מלבד להיכנע לכוחות האלה ולהוריד את הראש", אומר להבי, שטווח מחירי קולקציית הקיץ החדשה של דניאלה להבי נע בין כ-400 שקלים לתיק כיס קטן ועד ל-2,200 שקלים לתיק עור גדול. "הבעיה היא שזו מערבולת שקשה מאוד לצאת ממנה, כי מחירים נמוכים יותר מחייבים אותך לפתוח יותר חנויות, והנחות וכדומה. אנחנו לעומת זאת יכולים להתמודד עם המצב הזה, ולא לפזול מטה ולשמור על המוצר שלנו, גם כי אנחנו עקשנים ומסרבים לעגל פינות וגם אנחנו גדלים בחו"ל. תראה, לשם השוואה אנחנו רק עכשיו, אחרי שלוש שנים בלי חנות חדשה בארץ, פותחים אחת ברעננה."

דניאלה להבי קולקצית אביב קיץ 2016 צילום אסף עיני (22)

"אנחנו יכולים להתמודד עם המצב הזה, ולא לפזול מטה, כי אנחנו גדלים בחו"ל. תראה, לשם השוואה אנחנו רק עכשיו, אחרי שלוש שנים בלי חנות חדשה בארץ, פותחים אחת ברעננה". קיץ 2016 של דניאלה להבי (צילום: אסף עיני)

עם כל הכבוד לשוק חו"ל, מסתבר שגם הדמוגרפיה המקומית קשורה לכך שמתאפשר למותג להתמקד בחוויית היוקרה. "50% מהלקוחות של הרשת שלנו הן בתל אביב. יש לנו 5 חנויות בתל אביב ו-7 מחוץ לתל אביב."

שלא כבעבר, בה היה הסטודיו לעיצוב של דניאלה להבי רוקח קולקציות ממוקדות לשוק האמריקאי (לאחרונה התברג דניאלה להבי להיצע של רשת אנתרופולוג'י), העונה מציין להבי כי הקולקציה שנמכרת בישראל והקולקציה שנמכרת לחו"ל היא זהה. הדבר שינה באופן ניכר את כיוון ההיצע. אם בעבר עיצובי המותג נודעו באופי הישראלי-פרקטי שלהם, לפעמים כמעט דגמ"חי, כעת הקולקציה שופעת ביטויים מובהקים לנשי ולטעם פזרני.

דניאלה להבי קולקצית אביב קיץ 2016 צילום רן גולני (14)

"החלטנו להכניס בפעם הראשונה ורוד לקולקציה". קיץ 2016 של דניאלה להבי

"החלטנו להכניס בפעם הראשונה ורוד לקולקציה", מצביע להבי על תיק ערב קטן ועגלגל. "בגלל שדניאלה לא הייתה אישה של ורוד, ניסינו לחשוב איזה ורוד בכל זאת היה מתאים לה", הוא מסביר על בחירת הגוון שנעה בין ורוד מאובק לקוורץ.  "זה קשור גם לעובדה שהלקוחה בארץ מיישרת קו עם מה שקורה בחו"ל, וגם לפעילות שלנו בארצות הברית. הלקוחה האמריקאית היא יותר 'נשית' בסגנונה מהישראלית".

קטן יותר ובאלכסון: התיקים של השנה הבאה

כמובן, שקשה שלא לחשוב על הכניסה של הצבע הוורוד דווקא כאשר הוא מוכרז כאחד מצבעי השנה של חברת הגוונים פנטון, שעל בסיס אינדקס הצבעים שלה פועלת כל תעשיית האופנה. חובבי הספקולציות טוענים כי הבחירה בצבע המזוהה עם תינוקות-בנות הוא לא מקרי אלא ביטוי למגמת נגד המתעוררת לאחר ששחור ויוניסקס שלטו בכיפת האופנה בעונות האחרונות.

דניאלה להבי קולקצית אביב קיץ 2016 צילום רן גולני (3)

קיץ 2016 של דניאלה להבי צילום: רן גולני)

בגלל העבודה עם השוק האמריקאי, הקולקציות של דניאלה להבי מתוכננות לפחות שנה קדימה. בימים אלה למעשה, מסיים הסטודיו לעיצוב את העבודה על קיץ 2017. לדברי להבי, המגמה הכללית של שוק התיקים ברורה – תיקים קטנים יותר, שאפשר לתלות באלכסון על הגוף. הסיבה לכך, גם על פי מותגים אחרים, היא כפולה – תיקים קטנים יותר הם זולים יותר, ומנגד הם עונים על הצורך העכשווי של ידיים משוחררות לטובת התעסקות בסלולרי.

דניאלה להבי קולקצית אביב קיץ 2016 צילום רן גולני (10)

"אני נזכר מתיקי אוכף". דניאלה להבי לקיץ 2016

"אני נזהר מתיקי אוכף", אומר להבי ביחס לאחד הטרנדים הגדולים, שמושפע באופן ישיר מאחד הדגמים המעוגלים והנוחים לנשיאה בהצלבה של בית האופנה קלואה. "אתה נכנס לזארה או H&M היום ורואה המון גרסאות לתיקי אוכף. אבל תיקים קטנים באופן כללי הם המגמה. זה גם קשור למנטליות ספורטיבית ששוטפת את האופנה. יש משהו פחות מתאמץ בתיק קטן על הגוף מאשר בתיק גדול שצריך לשאת ביד".

אבל האם שוק חו"ל הוא הפתרון היחיד למותגי יוקרה ישראלים? להבי משוכנע שהוא פתרון חשוב, אבל מונה עניין נוסף שמותגים כיום חייבים לשים עליו דגש. "או שתציע חוויה או שתמות", הוא אומר ורומז למותגים ישראלים אחרים שמתמקדים בגזרת המחיר ונוטשים חזיתות אחרות. "גם לקוחות שקונים ברשתות אופנה זולות מצפים לכך כיום, לחוויה מועצמת יותר ובסיסית פחות, גם מבחינת החנויות, השופינג המקוון והשירות. אני לא חושב שיש אופציה אחרת".

(Visited 507 times, 1 visits today)

השארת תגובה