שיתוף הפעולה הבא של H&M הוא עם בית האופנה הצרפתי קנזו


25 מאי 2016 | דקדנס | | מאת: TheCritical-f team

רשת האופנה השוודית H&M חוברת אל בית האופנה הצרפתי קנזו לטובת קולקציית קפסולה שתושק ב-3 בנובמבר הקרוב בכ-250 סניפים ברחבי העולם. קולקציית הקפסולה, שתכלול בגדים ואביזרים לנשים ולגברים, תציע כמיטב המסורת עיצובים מוכרים של קנזו במחירים נגישים יחסית. מקרובים לרשת ציינו כי בדומה לקולקציות האחרונות של קנזו שיתוף הפעולה הניב עיצובים מלאים בצבע.

Screen shot 2013-01-18 at 16.43.30

הקמפיין הראשון של הומברטו ליאון וקרול לים לקנזו (צילום: יח"צ)

בית האופנה, שנוסד בתחילת שנות ה-70 של המאה הקודמת על ידי קנזו טקדה וכיום נמצא בשליטת קונצרן LVMH, היה אחד הראשונים שסימל את כניסתם של מעצבים מהמזרח הרחוק אל הסצינה הפריזאית. ראשיתו בחנות ג'נגל ג'אפ שפתח טקדה בגאלרי ויוויאן בעיר האורות, אשר הציעה שילובים יוצאי דופן בין מוטיבים אוריינטלים למערביים. עם הזמן המותג התפתח והתרחב ונעשה סמל לדפוסים עזים, צבעים בוהקים ולסגנון חיים היפי. בשנת 2012 מונו הומברטו ליאון וקרול לים, הצמד האמריקאי מחנות הקונספט הניו יורקית אופנינג סרמוני, למעצבים הראשיים של הבית במטרה לשנות את אופיו; תחת ידם הפך קנזו ממותג יוקרה בוגר למותג קונטמפוררי שפונה אל קהל יעד צעיר באמצעות סוויטשרטים מחופים בכתובות לוגו בוטות, שילובים מוקצנים בין אופנת רחוב יפנית לאופנה גבוהה וקולקציות נרחבות של סניקרס ותיקים צבעוניים.

"בשיתוף הפעולה הזה עם H&M אנו הולכים לחשוב בגדול, למתוח את הגבולות ולהביא את האנרגיה החדשה של KENZO לכולם, בכל העולם", ציינו ליאון ולים בהודעה לתקשורת.

למרות שקנזו שב אל התודעה הכללית עם מינויים של ליאון ולים ועם השינוי בסגנון הקולקציות, סביר להניח שהחבירה אל H&M ואל מערך יחסי הציבור המשוכלל של הרשת נודעה כדי לחזק את שמו בקרב קהל המילניאלס (קרי, הדור שנולד בסמוך לשנות ה-2000). מקורות שונים גורסים כי בעוד שהמותג זוכה למעריצים במזרח הרחוק, הוא עדיין רחוק מלמצות הפוטנציאל שלו באירופה ובארצות הברית.

זוהי השנה ה-12 למוסד שיתופי הפעולה של הרשת עם מעצבים ומותגי יוקרה, אשר החל בשנת 2004 עם קרל לאגרפלד ומאז כלל שמות כמו בלמיין, לנווין וורסצ'ה. זוהי הפעם השנייה ש-H&M משתפים פעולה לא עם בית אופנה עילי אלא עם מותג הפועל בטווח מחירי הביניים (הפעם הראשונה הייתה שיתוף הפעולה עם האמריקאי אלכסנדר וונג). לשם השוואה – מכנסי ג'ינס של קנזו מתומחרים בימים כתיקונם בכ-160 אירו, כאשר מכנסי ג'ינס של בלמיין, שיתוף הפעולה הקודם של H&M, נוסקים לכ-500 אירו ויותר.

(Visited 541 times, 1 visits today)

השארת תגובה