יד חופשית ומסוכנת: הפרדוכס של תיקי הגב ותיקי המיני


26 מאי 2016 | השיטה כלכלה | | מאת: TheCritical-f team

(מאת: לירוי שופן) אם רוצים להיזכר בפיסת זיכרון נוסטלגי אפשר לדמיין את תיק ה-Cabas שהציגה המעצבת פיבי פילו בסמוך לכניסתה לבית האופנה סלין בעשור הקודם. על אף הקווים הפשוטים – יש שכינו אותו שקית בעלת שתי ידיות העשויה מעור – הוא זכה להצלחה עצומה. אחת הסיבות הייתה הנפח הנדיב שלו והעובדה שאפשר לזרוק לתוכו הכל (וכמובן – שגם קל מאוד להעתיק אותו).

אבל כל זה כאמור היסטוריה. כבר שנתיים שחזאי מגמות ומותגים מדווחים על שינוי דראסטי בטעם הקהל. עיקרו – תיקי נשיאה גדולים נוסח ה-Cabas, אאוט; תיקי הצלב קטנטנים ותיקי גב, אין.

לונגשאמפ, תיק צד מעור שילוב שני צבעים, 2790 שח צילום יחצ חול (2)

תיק של לונגשו, 2,790 שקלים (צילום: יח"צ)

 

"הקרוס באדי ותיקי הגב מאוד הולכים עכשיו", מסר השבוע צוות המכירה של חנות מותג התיקים הצרפתי לונגשו (LongChamp). "אנחנו שמים לב שאנשים עוברים מתיקים מאוד גדולים לתיקים קטנים יותר, ובעיקר כל מה שמשאיר את הידיים משוחררות".

אם כך, לפריחה העכשווית של תיקי גב ותיקי מיני יש לא מעט במשותף – שתי הקטגוריות מאפשרות "להמשיך ולסמס", כפי שציינה לאחרונה עורכת אופנה בכירה כשהיא רומזת על התלות המוגזמת של אנשים בטלפונים הסלולריים. עם זאת, מסתבר, שלכל אחת מהקטגוריות יש גם סיבות משלה לפרוח.

Kipling 719שח צילום יחצ (22)

"מאפשרים להמשיך ולסמס". תיק גב של קיפלינג, 719 שקלים (צילום: יח"צ)

קשה לדבר על תיקי הגב מבלי לקשר אותם לטון הספורטיבי ששולט באופנה בימים אלה. הודות למעצבים כאלסנדר וונג, עיצובים שמתכתבים עם תרבות חדר הכושר, עם תרבות הסקייטרים ועם אתלטיקה בכלל נעשו ללגיטימיים, ומכאן שתיקי גב, שמקושרים אסוציאטיבית עם חלק מהפעילויות המדוברות (או לפחות עם הליכה לחדר הכושר), קיבלו בולטות יוצאת מהרגיל, וכמובן שורה של עיצובים חדשים.

קטן ופרדוכסאלי

הצמיחה המטאורית של תיקי המיני, קטגוריה כמעט נעלמת לפני כעשור ואחת הקטגוריות המרכזיות באופנה כיום, תלויה כאמור גם בצורך לשחרר את הידיים מהתעסקות בהם, וגם בדבר נוסף – מחיר. כפי שציין האתר ביזנס אוף פאשן, כניסתם של מותגי אופנת יוקרה בינלאומיים לשווקים מתפתחים והרצון לפנות אל קהלי יעד חדשים בכלל הצריכה אותם להציג פריטים במחירים ידידותיים יותר על מנת לאפשר לקהל המקומי להיחשף אליהן. אחד הפתרונות היה להציג גרסאות מוקטנות של עיצובים מוכרים – גם נוח לנשיאה, וגם זול יותר, לעיתים אף בכמעט חצי. מכאן, הדרך לבסס מגמה חוצת שוק נעשית קצרה.

אלא שתיקי המיני, עם הנוחות הגדולה שהם מציעים ועם תג המחיר הנוח יחסית, עשויים לגרום גם לבעיה. "אנחנו מוכרים פחות תיקים יקרים בגלל שאנחנו מוכרים הרבה יותר תיקי הצלב וארנקים גדולים", ציין ג'ון איידול, מנכ"ל מייקל קורס לאנליסטים, ובכך חשף את הפרדוכס הגדול – תיקים קטנים הם פופולריים מאוד, אבל מכניסים פחות כסף לקופה בסופו של דבר.

פורלה FURLA תיק מטרופוליס CROSSBODY BGN9 Onyx Chalk Turchese מחיר 2050שח צילום יחצ חול

תיק מיני של פורלה, 2,050 שקלים (צילום: יח"צ)

pull and bear 79.90 שח צילום חול .jpg (3)

תיק גב של פול אנד בר, 79 שקלים (צילום: יח"צ)

זאדיג & וולטר 1535 שח צילום יחצ חול

תיק גב של זאדיג & וולטר, 1,535 שקלים (צילום: יח"צ)

מקס מורטי - 499שח צילום טל טרי _2

תיק גב של מקס מורטי, 499 שקלים (צילום: טל טרי)

הרשל לסטורי צילום יחצ חול מחיר 599 שח (27)

תיק גב של הרשל לסטורי, 599 שקלים (צילום: יח"צ)

Baggu leather crossbody purse 590 Ils photo Ben Vizer (3)

תיק מיני של Baggu, מחיר: 590 שקלים (צילום: יח"צ)

factory54 Michael Kors 790 nis photo sharben lupo.jpg (2)

תיק מיני של מייקל קורס, 790 שקלים (צילום: שרבן לופו)

דניאלה להבי ,צילום אודי דגן ,אונו גב_990 שח (1)

תיק גב של דניאלה להבי, 990 שקלים (צילום: יח"צ)

State @ Belle&Sue 499 Ils photo Jimmy bell (12)

תיק גב של סטייט לבל אנד סו, 499 שקלים (צילום: יח"צ)

Factory 54 Marc Jacobs 1690 nis Photo Sharban lopo (2)

תיק מיני של מארק ג'ייקובס לפקטורי 54, 1,690 שקלים (צילום: שרבן לופו)

קסטרו תיק גב 199 שח צילום נטלי זריקר .jpg (2)

תיק גב של קסטרו, 199 שקלים (צילום: נטלי זריקר)

TOUS, תיק כתום מעור, 1400 שח צילום יחצ חול

תיק מיני של Tous, מחיר: 1,400 שקלים (צילום: יח"צ)

ALDO - 329.90 שח צלם יחצ חול

תיק גב של אלדו, 329 שקלים (צילום: יח"צ)

(Visited 911 times, 1 visits today)

השארת תגובה