הטנא שלו שווה יותר: הכסף הגדול שמסתתר בתוך תחתוני הגברים


11 יונ 2016 | גלובלי השיטה כלכלה לוקאלי | | מאת: TheCritical-f team

(מאת: לירוי שופן) "הייתי רוצה להשיק קו הלבשה תחתונה בקרוב… בעיקר לגברים. אני מזהה שם הזדמנות אמיתית", ציין המעצב הכוכב ריקרדו טישי לפני שבועות אחדים בראיון לרגל כניסתו לעשור השני שלו בתפקיד כמנהל האמנותי של ז'יבנשי, בהתייחסו לקווים חדשים שהוא מתכוון לפתח עבור בית האופנה הצרפתי.

ההתלהבות שמגלה טישי ביחס לאיזור החלציים היא כמובן לא ייחודית רק לו. מאז שנות השמונים – עם הצמיחה המטאורית של קלווין קליין – תחתונים ממותגים נחשבים כמכרה זהב. הסיבה? הם נגישים ביחס לבגדי מעצבים ונושאים בגאון את שם מותג, מה שהופך אותם למושלמים עבור מעמד הביניים, מקור הכסף הגדול עבור בתי האופנה הגדולים.

Dsquared2-Underwear-Campaign-004

השינוי הנוכחי בשוק ההלבשה התחתונה לגברים מגיע מגברים שרוכשים את התחתונים שלהם בעצמם. מתוך קמפיין דיסקוורד (צילום: יח"צ)

אלא שטישי לא מציין רק את המובן מאליו. הוא גם ממחיש את הפוטנציאל החדש שצומח בימים אלה ממש בתחום ההלבשה התחתונה לגברים. על פי מחקר שוק שפורסם בשנה שעברה ב-Persistence Market Research קטגוריית התחתונים הבינלאומית לגברים – חלקים עליונים ותחתונים – צפויה להגיע לשווי של 11 מיליארד דולרים עד 2020, סכום המשקף עלייה עקבית שנמשכת כבר כמה שנים. בישראל המגמה דומה. על פי מקורות מתחום ההלבשה התחתונה בארץ שוק אופנת הגברים מהווה 20% מקטגוריית ההלבשה התחתונה, אך נמצא בגידול מתמיד ושווה מעל ל-600 אלף שקלים בשנה. הסיבה? דור חדש של גברים צעירים שנולד בסמוך לשנות האלפיים ומאופיין לא רק בפתיחות גדולה יותר אלא גם בהבדל אחד עקרוני מהדורות הקודמים לו – הוא רוכש את התחתונים שלו בעצמו.

הגבר החדש קונה אותם לבד

"אם אתה הולך עשר שנים אחורה אז רוב הגברים לא רכשו עבורם את ההלבשה התחתונה", מציינת נחרצות גלית בר-און, מנהלת השיווק והאסטרטגיה של חברת דלתא, המעצבת ומייצרת הלבשה תחתונה גם בישראל וגם עבור מותגים בינלאומיים בולטים. "[פעם] מה שהביאו להם, הם אמרו תודה. אבל לפני קצת יותר מעשר שנים הגיע הגבר המטרו, שקצת יותר שם לב לעצמו, ומותגים בהתאם פתחו יותר קווים חדשים לגברים. בעבר, 80% מההלבשה התחתונה לגברים נקנתה על ידי נשים – האימהות או הנשים שלהם. היום אנחנו כבר מדברים על 60%. כלומר, הגברים עשו כמה צעדים קדימה."

versace-men-fall-winter-2014-campaign-photo-002

נכנסו מחדש אל שוק ההלבשה התחתונה לגברים. קמפיין חורף 2014 של ורסצ'ה (צילום: יח"צ)

המגמה הזו היא מגמה גלובלית. האתר ביזנס אוף פאשן מביא כדוגמא מותגים כמו 2xist המכוונים באופן ברור אל קהל צעיר שרוכש את תחתוניו בעצמו, מה שיכול להסביר מדוע ניכר שגברים נעשים בררנים יותר מצד אחד, ומדוע אפשר לראות התרחבות ניכרת של ההיצע מצד שני. לראייה, אחרי יותר מעשור של תחתוני גברים גנריים למדי – בוקסרים צמודים עשויים תערובת של כותנה ולייקרה שכל מה שמבדיל אותם אחד מהשנים היא רצועת הגומי ושם המותג המתנוסס עליהם – התחום כולו נעשה פרוץ לחומרים טכנולוגיים, לשילובים יוצאי דופן, לגוונים עזים וטקסטורות ולציטוטים שמגיעים מעולם ההלבשה לנשים, במיוחד בכל הקשור לחומרים עצמם. מבין הדוגמאות הנועזות ביותר אפשר למנות את קווי התחתונים של בתי אופנה כמו ורסצ'ה ודיסקוורד, שלא במקרה השיקו מחדש קולקציות הלבשה תחתונה לגברים לפני כשלוש שנים. המשותף להן? עיצובים נועזים נוסח בוקסרים צמודים המשלבים משחקי שקיפות ספק-ספורטיביים.

בר-און מאשרת שהפתיחות הגדולה לא מאפיינת רק את הקצה האופנתי, אלא באה לידי ביטוי גם בקווים הפונים לקהל רחב יותר. "היום יש לנו 7 קווים שונים ואנחנו משיקים קולקציות חדשות באופן קבוע. הבדים הופכים להיות יותר עדינים, יותר דקים, יותר 'נשיים', אבל הגזרות נשארות בגבולות הגבריים", היא מציינת ומבהירה כי חלק גדול מהחידושים נעוץ בבדים עצמם. "אנחנו רואים שבדים סינטטיים נכנסו, בעיקר בגלל הפעילות בספורט, ויש גם כניסה של רשתות (Mesh). הפתיחות לחומרים חדשים הם השינוי המהותי. בשנה האחרונה הכנסנו שני קווים חדשים ל'דלתא מצ'תונים'. הראשון – טכנולוגיית בד שאנחנו מכנים 'קופרון', שהיא משלבת סיבי נחושת בתחתונים שמסייעים לשמירה על העור והם מיועדים לפעילות אתגרית; השני – ליין פרימיום בשם פרסונל פיט. זהו פיתוח של בד שמתאים את עצמו לצורה של הגוף."

רון אלוף למאצתונים דלתא צילום יריב פיין וגיא כושי_MG_3184 מחיר מאצתונים 59.90

"הערך החשוב ביותר לגברים הוא נוחות. הפן האופנתי חשוב בעיקר בכל הקשור למגע ולבדים". קיץ 2016 של דלתא (צילום: יריב פיין וגיא כושי)

ההתמקדות של מותגים בפיתוח בדים וחומרים חדשים – מודל למשל, סיב חצי סינטטי הדומה במגעו למשי, נעשה פופולרי מאוד – מבהירה כי למרות הטלטלה באיזור החבילה, הערך המוביל בבחירת תחתונים נותר כשהיה. "הערך החשוב ביותר לגברים הוא נוחות. הפן האופנתי חשוב בעיקר בכל הקשור למגע והבדים", אומרת בר-און ומצטרפת לקביעה של ביזנס אוף פאשן כי הפונקציונליות היא מעל הכל. "אם אנחנו מסתכלים על הרוחב בארץ, אנחנו רואים שהאופנתיות עולה בהדרגה, על אף שנוחות היא עדיין המרכיב המרכזי."

מה עם הגזרות עצמן? בגדול ללא שינוי ניכר. למרות שבעולם מזהים ניצנים של העדפת תחתונים קטנים יותר לגברים (תחתוני סליפ לגברים, שירדו מסדר היום האופנתי בעשור הקודם, רשמו עלייה של 25% בשנה שעברה), בארץ וגם במקומות אחרים המלך הבלתי מעורער נותר הבוקסר הצמוד. הסטטיות הזו אולי ממחישה יותר מכל את הפרדוכס בו נתקל כל מי שמבקש להשקיע בשוק אופנת ההלבשה התחתונה לגברים והעדינות העיצובית שנדרשת מצד היצרנים – רוצים חדש, רוצים נעים, אבל גם רוצים להמשיך ולהישאר מוגנים. ייתכן ומדובר בדרישה הגיונית. אחרי הכל, מדובר באיזור רגיש.

רון אלוף למאצתונים דלתא צילום יריב פיין וגיא כושי

"הפתיחות לחומרים חדשים הם השינוי המהותי". קיץ 2016 של דלתא (צילום: יריב פיין וגיא כושי)

(Visited 485 times, 1 visits today)

השארת תגובה