יוקרה נגישה: האם יצליח מותג התיקים האמריקאי Coach לכבוש את ישראל?


08 אוג 2016 | דקדנס לוקאלי | | מאת: TheCritical-f team

(מאת: לירוי שופן) בהמשך לדיווח ב-TheCritical-F מפברואר האחרון, מותג האופנה האמריקאי Coach, שנודע בזכות תיקים ואקססוריז, הושק הבוקר (ראשון) רשמית בישראל. בשלב הראשון ימכרו רק אביזרים לנשים בחנויות פקטורי 54. עם זאת, בחודשים הקרובים צפוי ההיצע לגדול. החל מחודש פברואר 2017 יוצעו למכירה גם פריטי לבוש, לרבות מעילי עור ושמלות משי פרחוניות, מתוך קולקציית המסלול של המותג, המכונה 1941. קולקציית הגברים של Coach צפויה להצטרף בעתיד, אך אין עדיין תאריך יעד מוגדר.

17Fa0592_HR300

תיק אוכף של Coach לחורף 2016-17 (צילומים: יח"צ)

בשלוש השנים האחרונות עבר המותג, שמחזור המכירות שלו מוערך ב-5 מיליארד דולרים ויש לו מעל ל- 1,000 נקודות מכירה ברחבי העולם, מיצוב מחדש. הוא צירף אל שורותיו את המעצב סטיוארט וורס, ושינה גישה – ממותג המתמחה בעיצובים פרקטיים למותג אופנתי המחזר אחר קהל צעיר יותר ומודע למגמות עונתיות. כחלק מהמהלך, הוא החל לחשוף קולקציות עונתיות בשבועות האופנה של ניו יורק ולונדון, ועיצב קולקציות קפסולה ייחודיות. האחרונה שבהן הייתה עם דיסני. העובדה שפריטיו משולבים יותר ויותר בהפקות אופנה, והם ניצפים בתדירות הולכת וגדלה על קובעי טעם שונים, מעידה כי ערכו האופנתי עלה באופן ניכר מאז שנכנס וורס לתפקיד. הדבר בא לידי ביטוי גם במגמה חיובית, ראשונה מזה שנים, בהיקף המכירות של Coach.

אבל השינוי של Coach הוא לא רק אופנתי. חלק משמעותי מתהליך המיצוב קשור גם לאסטרטגיית המכירה ששונתה באופן ניכר. במטרה לשוות למותג ערך גדול יותר, וחזות יוקרתית יותר, הוא צמצם באופן ניכר את היקף המכירות העונתיות גם במשך הזמן שלהן בשנה וגם בעומק ההנחות והוא פועל לסגירת חנויות אאוטלט ברחבי ארצות הברית, ששימשו עד כה כאחד מהמנועים הכלכליים של Coach, אך פגמו בתדמיתו.

חלק הארי של תיקי Coach מוצעים בכ-400 דולרים (כ-1,600 שקלים), מה שממצב את המותג כיום בקטגוריה העמוסה המכונה "יוקרה נגישה". בהתחשב בעובדה שהוא משחק על אותה המשבצת של טורי ברץ' ומייקל קורס, עבור פקטורי 54 – המייבאת לארץ גם את הקווים השונים של קורס וברץ' – מדובר בניסיון להרחיב את היצע הפריטים הנגישים יותר הנמכרים בחנויות הרשת, הידועות במותגי היוקרה שלהן. ספקולציות שונות אף גורסות, כי הבאת Coach לישראל מונעת גם מכוונת פקטורי 54 להתמודד עם ירידה אפשרית בפופולריות של מייקל קורס.

בשלב זה, מסתמנים שני דגמי תיקים הנחשבים לנמכרים ביותר של Coach – סוואגר (Swagger) וסאדל (Saddle). הראשון הוא תיק נשיאה טרפזי המאופיין ברכיסת מנעול ומוצע בשני גדלים, השני הוא תיק אוכף מעוגל ומינימליסטי, המתכתב עם אחד הדגמים בארכיון של המותג.

COACH 1941 FALL 2016 SHOW BACKSTAGE_B1A8279

חזר אל מסלולי שבועות האופנה הגדולים. מתוך תצוגת Coach לחורף 2016-17 בניו יורק

הצטרפות Coach למטריית המותגים של פקטורי 54 היא חלק ממערך כולל של עדכון ההיצע העונתי. בחודשים הקרובים צפויים להיכנס לחנויות הרשת מותגים חדשים, לרבות ראג אנד בון האמריקאי ומיזון מרג'יאלה הצרפתי. שמועות חדשות – שאינן זכו לאישור רשמי מטעם פקטורי 54 – גורסות כי הרשת נמצאת גם במגעים עם Vetements, אחד המותגים הבולטים של השנים האחרונות, שהסוויטשרטים המודפסים והגדולים שלו נצפו לאחרונה על מובילי דעה כקנייה ווסט, ריהאנה וסלין דיון.

Coach לפקטורי 54. טווח מחירים: 229 – 2,590 שקלים

17Fa0600_HR300

(Visited 430 times, 1 visits today)

השארת תגובה