ספטמבר של מהפכה: האם זהו הסוף של רשתות האופנה המהירה?


25 אוג 2016 | גלובלי השיטה | | מאת: TheCritical-f team

(מאת: לירוי שופן) מותג האופנה טומי הילפיגר הכריז כי הוא יקים יריד ענק בלב ניו יורק כחלק מאירועי השקת הקולקציה החדשה במסגרת שבוע האופנה בעיר שיתרחש בחודש הבא (כולל, אגב, גלגל ענק שיוצב במקום). אבל ההפקה הגרנדיוזית היא לא הבשורה הגדולה ביותר של האירוע. למעשה, זו תהיה העונה הראשונה בה המותג האמריקאי, שכיום מנוהל מאמסטרדם על ידי קונצרן PVH, ימכור את הקולקציה העונתית מיד לאחר התצוגה, ולא חצי שנה מאוחר יותר כפי שהיה מקובל עד כה.

טומי הילפיגר הם לא היחידים לנקוט בגישה החדשה ששוטפת את התעשייה בימים אלה ומכונה – See it now, Buy it now. אליהם מצטרפים שורה של מותגים אחרים, בין היתר ברברי, מייקל קורס וטום פורד. הצפייה בתעשייה היא שמספר המותגים שיזנח את שיטת ששת החודשים הקודמת לטובת זו המידית והחדשה יעלה בהדרגה מעונה לעונה עד שזו תיעשה לדרך הפעולה העיקרית בעולם אופנת היוקרה.

TOMMYxGIGI צילום יחצ חול להשיג בחנויות ברחבי הארץ החל מה11 בספטמבר (9)

תחשף בתחילת ספטמבר ותוצע מיד למכירה ב-9 בספטמבר בכל העולם. מתוך קולקציית ג'יג'י חדיד לטומי הילפיגר (צילום: יח"צ)

הרצון למכור את הקולקציה בסמוך לתצוגה נועד כדי להתמודד עם שתי הבעיות הגדולות של אופנת היוקרה בשנת 2016. הראשונה, בעידן בו נחשף הקהל לתצוגות דרך הרשתות החברתיות ואתרי האינטרנט השונים בזמן אמת, המתנה של ששה חודשים מרגע החשיפה ועד לרגע המכירה בפועל – פרק זמן שמוקדש לאיסוף הזמנות מקניינים וייצור הפריטים – מסייעת להתלהבות לדעוך. במילים אחרות, עד שכבר יכולים הצרכנים לרכוש את הפריטים שמצאו חן בעיניהם, סביר להניח שהם כבר עסוקים במשהו אחר לגמרי.

שנית, וכפי שממחיש למשל קמפיין החורף החדש של הקו TRF לרשת האופנה המהירה זארה, שבו בין היתר מצולם מעיל פוך אדום עם מחשוף מחודד המזכיר מאוד את אחד העיצובים הבולטים ביותר מתצוגת החורף של בלנסיאגה שהתקיימה במרץ (אך שהפרטים מתוכה נמכרים בפועל רק בימים אלה), מכירת הקולקציה בסמוך למועד החשיפה שלה על ידי מותגי היוקרה נועדה להקשות גם על רשתות האופנה מהירות, שעסוקות יומם וליל בהעמדה של גרסאות זולות לעיצובים של אחרים. עד כה, חצי שנה הייתה פרק זמן מספק עבור זארה ואחיותיה כדי ללמוד את התצוגות השונות, ובזמן שמותגי היוקרה היו עסוקים בייצור, הן היו יכולות לסמן מגמות ולהעתיק אותן בצורה כזו או אחרת. זו הסיבה מדוע רשתות אופנה מהירות היו מסוגלות להציע עיצובים דומים לעיצובים של מעצבי על באותה העונה, ואפילו עוד לפני שפריטי המעצבים עצמם היו מגיעים לבוטיקים השונים. במילים אחרות, המעיל האדום של בלנסיאגה והמעיל האדום של זארה מופיעים בחנויות פחות או יותר באותו הזמן, מה שמבטיח לזארה שהיא לחלוטין רלוונטית.

balenciaga-fall-campaign-02

קמפיין סתיו-חורף 2016-17 של בלנסיאגה (צילום: יח"צ)

1-LILI_SUMNER_ZARA_TRF_FALL_WINTER_2016_CRAIG_MCDEAN

מתוך קמפיין סתיו 2016 של TRF לזארה. המעיל האדום מזכיר מאוד את אחד העיצובים הבולטים בקולקציה של בלנסיאגה (צילום: יח"צ)

עם בואו של ספטמבר, שעתיד לסמן מהפכה בדרך בה לפחות חלק ממותגי היוקרה נוטים להציג את הקולקציות שלהם, השאלה הבוערת היא מה יעשו רשתות האופנה המהירה כעת, בלי פרק זמן של חודשים המאפשר להן לפעול כפי שפעלו עד היום. במילים אחרות, אם ברברי ימכרו מיד לאחר התצוגה את הקולקציה, מה הטעם מצד רשתות האופנה להציע גרסאות זולות ללהיטים מתוכה שבועות לאחר מכן? בתקופה בה להיטים נשרפים חדשות לבקרים מדובר באתגר משמעותי עבורן. בקיצור, השאלה היא כזו – האם רשתות האופנה המהירה, שחרטו על דגלן את "תרגום הטרנדים", מילה מכובסת לחיקויים, יצליחו להמשיך ולקיים את המודל שהביא להם את אהדת הקהל הרחב?

june-collection-2016-show-hero

הצצה מתוך הקולקציה הראשונה של ברברי שתוצע כולה למכירה מיד לאחר התצוגה (צילום: יח"צ)

(Visited 563 times, 1 visits today)

תגובה 1

  1. אסף says:

    הימור שלי –
    בעבר הרחוק (המאוד רחוק) אנשים נהנו משני יתרונות בזמן שרכשו אופנה:
    1. הם הזמינו בגד אצל החייט המקומי והבגד נתפר לפי מדיתוהם המדוייקות.
    2. הבגדים היו איכותיים (לזמנם) ונועדו לשרת אותם שנים ארוכות.

    תעשיית האופנה המהירה ביטלה לגמרי שני יתרונות אלו. על איכות אין בכלל מה לדבר, והמידות …
    ובכן למי שמוכן להסתפק ב M, L, XL שיבושם לו.

    זארה ודומותיה לא יכולות להתחרות עם מותגי העל בכל הקשור לאיכות אולם הן יכולות להעלות את הרמה
    ולהקים קווי פרימיום (שיפעלו במקביל לקווים ה'פשוטים') או להעזר ברשת האחות היוקרתית יותר (מאסימו דוטי במקרה של זארה למשל) ולמכור תוצרת מעט יותר איכותית אבל במחיר נגיש יחסית.

    אבל זה רק פתרון צנוע. הדבר העיקרי שרשתות האופנה הגדולות יכולות לעשות הוא להציע מנעד מידות
    גדול יותר ואולי אף personal tailoring. הלקוח הממוצע יגיע לחנות/יבקר באתר כדי להתרשם מהחולצה
    ואז יזמין אותה לפי מידותיו המדוייקות.
    הפריט ימתין לו למחרת בסניף הקרוב.

    אבל זה כאמור הימור שלי. נראה מה יוליד יום.

השארת תגובה