חליפה בריבוע: האם באמוס סקוור יטלטלו את אופנת הגברים בישראל?


06 ספט 2016 | כללי | | מאת: TheCritical-f team

(מאת: לירוי שופן) מה צריך לעשות על מנת לשכנע את הגברים בארץ שהם לא חייבים להיות חרדים או חתנים על מנת ללבוש חליפה?  אם שואלים את באמוס סקוור, מותג חליפות לגברים שהושק לפני כשנה וחצי, התשובה היא ללחוץ חזק על דוושת האופנה.

כל הפרשנויות וכל האסטרטגיות: עקבו אחרי TheCritical-F בפייסבוק

קולקציית החורף החדשה של המותג, אשר הוצגה בבוקר יום שני בתל אביב, הבהירה היטב את הכיוון אליו הוא שואף להגיע – חליפות הדוקות מאוד, ברכיסה בודדת או כפולה, וצבעוניות במיוחד, חלקן אף נתפרו מבדים בטקסטורות בולטות או קושטו בהדפסי ורדים רומנטיים בהחלט, כחלק מהשראה אפלה המתכתבת עם סיפור היפה והחיה. עיצובים נועזים יחסית, המזכירים במידה מסוימת חליפות כפי שהן משתקפות מבעד לחשבונות אינסטגרם אופנתיים.

IMG-20160906-WA0000

חורף 2016-17 של באמוס סקוור (צילום: מרינה איגמברדייב)

"אנחנו מזהים פוטנציאל גדול בתחום החליפות בארץ", מציינים במותג ומצביעים על כך שמדובר בנישה שעדיין אינה מנוצלת במלואה, משום שהשחקנים הגדולים בתחום נותנים עד כה מענה מוגבל. מצד אחד, ישנו מיעוט שחקנים יחסי בתחום החליפות, וחלק גדול מהם שייכים לרשתות האופנה, שלרוב מציעות מוצר גנרי ובאיכות נמוכה. מצד שני, ישנם מותגים המכוונים אל המגזר החרדי מאופיינים בשפה אופנתית מוגבלת, שאינה עולה בקנה אחד עם המגמות העונתיות בשוק.

המותג החדש הוא תוצר של שני העולמות האלה, וניסיון לפתור את המגבלות של כל אחד מהם. מאחוריו עומד המייסד סימו אלקובי, שמחזיק במותג וותיק לחליפות המוכרות במגזר הדתי ומחוצה לו בשם באמוס קלאסיק, אשר חבר אל אורית בכר, מנהלת חנות זארה רמת אביב לשעבר, ואל קובי אלמקייס, מנהל מיצוב מחלקת הגברים בזארה ישראל לשעבר. לפני כארבעה חודשים הצטרף לצוות מעצב האופנה טל שטרן, שעבד בשנה החולפת בסטודיו העיצוב של דיור הום, במטרה לשפר את דיוק הגזרות והעיצובים בקולקציה.

IMG-20160906-WA0005

" כ-70% מרוכשי החליפות שאינם חרדים רוכשים אותן לאירוע". חורף 2016-17 של באמוס סקוור

על פי באמוס סקוור כ-70% מרוכשי החליפות שאינם חרדים רוכשים אותן לאירוע. עם זאת, הם מזהים בקלות כי קהל של מילניאלס, קרי צעירים שנולדו בסמוך לשנות ה-2000, מגלים עניין הולך וגובר בחליפות אך עד כה אין להם מענה מתאים מבחינת מידות וסגנון. "הם מושפעים מאוד ממה שהם רואים ברשתות חברתיות", מציין אלמקייס ושטרן מוסיף – "והם רוצים את המראה כולו, כולל הפפיון".

הבשורה הגדולה?

כאמור, הפיתרון של באמוס סקוור הוא להציע חליפות עדכניות מאוד במחיר ממוצע של כ-2,000 שקלים. הקולקציה עצמה מיוצרת בסין ובטורקיה ומחולקת לשלוש קבוצות ברמת גימור משתנה – מחליפות עשויות תערובת זולה יחסית של פוליאסטר וויסקוזה ועד לחליפות בבלייזר שנתפר בשיטת 'חצי-קנבס' (כלומר שחומרי המילוי שלו תפורים ולא מולחמים) העשויות צמר קר, איכותיות בהרבה מהמקובל ברשתות הממוצעות. כך למשל, בולטת חליפה עשויה טוויד בצבע בורדו ואפור או חליפה אחרת, במעין גוון חורפי של חרדל.

IMG-20160906-WA0008

על אף שהמותג בתהליכי גיבוש והוא ממשיך לאתר קטגוריות נוספות להתרחב אליהן מלבד מחוייטים, קל לראות כי ההיצע נרחב ובקלות יכול להיחשב כקולקציית החליפות העדכנית ביותר מטעם מותג מקומי. למעשה, היא במידה רבה ממצבת את באמוס סקוור בקטגוריה שלא טופלה כלל בשנים האחרונות – בגדים אלגנטיים לקהל גברים צמא לאופנה. גם אם איכות הגימור עדיין לא אחידה ונדרשת לבחינה מחדש (אפשר למצוא מכנסיים שנדרשים לתפירה טובה יותר מצד אחד ובלייזרים מחוייטים היטב מצד שני) הטריטוריה מוגדרת לגמרי – השטח העצום שלא מטופל כיום על ידי בגיר, פולגת ושאר רשתות האופנה. באם המגמה שמתווים באמוס סקוור בשנה וחצי האחרונות תימשך זו עתידה להיות הבשורה הגדולה ביותר באופנת הגברים המקומית מזה זמן רב.

"בניגוד למה שחושבים, הגברים בארץ אינם מפחדים מצבע", מסביר שטרן את מינון החליפות הצבעוניות הגבוה, "אלא חוששים מגזרה רחבה". לדבריהם, הקולקציה עברה מקצה שיפורים בהשוואה לקודמת במטרה לשוות לעיצובים צללית הדוקה אף יותר. "היום אף אחד לא מבקש משהו שהוא לא סקיני", הוא מציין ומסביר כי מכנסיים רחבים במיוחד, שתוכננו לתצוגה, נותרו בסופו של דבר על רצפת חדר העריכה.

כיום לבאמוס סקוור שתי חנויות בתל אביב, אך הם מתעדים לפתוח עוד שלוש נוספות ולנסות לפרוץ לשוק חו"ל, בדגש על פריז וניו יורק. "אנחנו נשארים בעולם החליפות, אבל אנחנו רוצים להציע מותג אחר. זו הסיבה מדוע אנחנו כל כך מדגישים את עניין הצבע, שמייחד אותנו", אומר שטרן על הכוונות לעתיד. ובנוגע לשאלה מה למותג חליפות ישראלי יש להציע לצרפת הוא עונה בביטחון – "אנשים עשויים להיות מופתעים כמה שמרנית היא שפת החליפות בצרפת. אפילו בדיור זה היה תמיד אפור, כחול ושחור".

באמוס סקוור. טווח מחירי חליפות: 1,899 – 2,399 שקלים. לווינסקי 79, תל אביב; ה' באייר 22, תל אביב.

IMG-20160906-WA0002

"הצבע מבדיל אותנו". חורף 2016-17 של באמוס סקוור

(Visited 918 times, 1 visits today)

השארת תגובה