הסימפוניה של קסטרו: ג'ינס או פרסומת לג'ינס?


12 ספט 2016 | לוקאלי | | מאת: TheCritical-f team

(מאת: לירוי שופן) איך אפשר לומר דבר מה כשאין כל כך מה לומר? סביר להניח שזו הייתה השאלה שאפפה את השקת הקולקציה הגרנדיוזית של קסטרו, שהתקיימה אמש (ראשון) בנמל תל אביב. על פניו, נדמה שהיה באירוע הכל – מכותרת מפוצצת ("ג'ינס סימפוני"), דרך עשרות דוגמנים ודוגמניות שעמדו כניצבים דוממים על תפאורת פיגומים ועד פס קול דרמטי במיוחד שסופק על ידי הופעה משותפת של שלומי שבן עם סימפונט רעננה. ובכן, היה בו הכול מלבד תכלית אופנתית אמתית.

קשה להתחמק מהתחושה שהערב כולו היה תרגיל בשיווק. הרי רק לפני חודש וחצי השיקו קסטרו את קולקציית הסתיו שלהם, אשר זכתה לביקורות חיוביות למדי באמצעי התקשורת. מדוע הם נדרשים לאירוע נוסף כעת ומה יש להם לומר בהפרש של שבועות ספורים שהוא חשוב דיו כדי לכנס את התקשורת ואת תשומת לב הקהל פעם נוספת?

%d7%a7%d7%a1%d7%98%d7%a8%d7%95-%d7%94%d7%a9%d7%a7%d7%aa-jeans-symphony-%d7%a6%d7%99%d7%9c%d7%95%d7%9d-%d7%90%d7%91%d7%99-%d7%95%d7%9c%d7%93%d7%9e%d7%9f-_25

מתוך אירוע ג'ינס סימפוני של קסטרו (צילום: יח"צ)

כפי שאפשר להסיק מהשם שניתן, הכוונה הייתה מן הסתם לתת את הבמה לאוסף הג'ינס של המותג, והציפייה הייתה שקסטרו ינצלו את המומנטום כדי להציג זווית חדשה על בד הדנים המיתולוגי, כפי שעשו לפני שנים אחרות עם קולקציית הקפסולה המוצלחת Jean on the 2nd. אלא שזו בוששה להגיע. אמנם, היה אפשר לראות שמינון עיצובי הג'ינס היה גבוה, עם דגש מיוחד לעיצובים מכוסחים במיוחד, כמו מכנסיים רחבים עשויים דנים שטוף וקרוע או מעילים עליונים. אבל משובחים ככל שיהיו, ונחשקים ככל שמכנסיים פרומים לגמרי יכולים להיות, קשה לומר שהיה מדובר בפריצת הגבולות הטבעיים של הרשת, או של כל רשת. אחרי הכל, ג'ינסים קרועים בצלליות חדשות, ובכלל דגש גדול על הקטגוריה, כיכבו גם בהצגת הקולקציה שנערכה לפני שבועות אחדים, והם נוכחים מאוד בקסטרו גם בלי קשר בעונות האחרונות.

%d7%a7%d7%a1%d7%98%d7%a8%d7%95-%d7%a7%d7%95%d7%9c%d7%a7%d7%a6%d7%99%d7%99%d7%aa-%d7%92%d7%99%d7%a0%d7%a1%d7%99%d7%9d-%d7%97%d7%95%d7%a8%d7%a3-2017-%d7%a6%d7%99%d7%9c%d7%95%d7%9d-%d7%98%d7%9c-%d7%a7

קולקציית ג'ינס סימפוני של קסטרו

בנוסף, מה שתרם עוד יותר לתחושה של אירוע שאינו מצדיק את קיומו הייתה העובדה שהוא כלל גם דגמים שהוצגו כבר בפרזנטציה הקודמת, כמו מעיל גברים אפור שנלבש הפעם על ידי דוגמנית או ז'קט דנים עם צווארון שירלינג, או דגמים שאין להם שום קשר לג'ינס. בכלל, המראה כולו התבסס על מגמות שהסטודיו לעיצוב כבר סימן, חקר והציג בהצלחה ביולי האחרון, כמו למשל פריטים עשויים פוטר, טקסטורות קמופלאז' או מעילי בומר צבאיים, מה שעורר תחושה של כפילות מיותרת, עם כל הכבוד לחידוש הקטן בדמות אימוניות במראה סובייטי שהתכתבו עם אלו של המעצב גושה רובצ'ינסקי. לראייה, ולמרות שהיו לא מעט מראות טובים אתמול (מעילי הג'ינס הארוכים לנשים מבוקשים במיוחד, כמו גם הסוויטשרטים הגראפיים לגברים), הרושם שהותירה הפרזנטציה ביולי היה משמעותי פי כמה. כל זה מוביל למסקנה, שהבעיה היא לא בעבודתו של הסטודיו לעיצוב, שדווקא ניסח יפה את העיצובים העונתיים, אלא בשיקולים שיווקיים זרים.

%d7%a7%d7%a1%d7%98%d7%a8%d7%95-%d7%94%d7%a9%d7%a7%d7%aa-jeans-symphony-%d7%a6%d7%99%d7%9c%d7%95%d7%9d-%d7%90%d7%91%d7%99-%d7%95%d7%9c%d7%93%d7%9e%d7%9f-_37

ייתכן שהכול הוא שאלה של אינטגרטי. האם קסטרו באו הפעם לקדם אופנה חדשה, או באו לקדם את מסע פרסום הג'ינס שלהם, שהושק גם הוא אתמול? האם היה להם דחוף לומר משהו חשוב או שהם רצו לקבל כתבות שהכותרת עליהן היא "ג'ינס סימפוני", בדיוק כפי שמשתקף מבעד לפרסומת החדשה? קל לנחש את התשובה. אין זה מקרי שכאשר אין מוקד אמיתי נוטים החלקים להתפזר. ואכן, מלבד קולקציית סתיו נוספת, שלא ברור מה היא מוסיפה על זו הקודמת מלבד עוד פריטי דנים, גם שאר חלקיו של האירוע נראו מאולצים. הרי מה הקשר של הנגנים הקלאסיים, שיריו של שלומי שבן, או התפאורה הסטטית, שהחליפה תצוגת אופנה מסורתית, אשר תפסו את מרכז הבמה תרתי משמע, לבגדים עצמם או לקונספט העונתי השחוק שהתבסס שוב על מראה קשוח של צבא, דנים ונגיעות מעודנות של רומנטיקה? הפעם, אין דרך אחרת לומר זאת, האמירה האופנתית נשארה בשוליים.

%d7%a7%d7%a1%d7%98%d7%a8%d7%95-%d7%a7%d7%95%d7%9c%d7%a7%d7%a6%d7%99%d7%99%d7%aa-%d7%92%d7%99%d7%a0%d7%a1%d7%99%d7%9d-%d7%97%d7%95%d7%a8%d7%a3-2017-%d7%92%d7%91%d7%a8%d7%99%d7%9d-%d7%a6%d7%99%d7%9c

%d7%a7%d7%a1%d7%98%d7%a8%d7%95-%d7%a7%d7%95%d7%9c%d7%a7%d7%a6%d7%99%d7%99%d7%aa-%d7%92%d7%99%d7%a0%d7%a1%d7%99%d7%9d-%d7%97%d7%95%d7%a8%d7%a3-2017-%d7%a6%d7%99%d7%9c%d7%95%d7%9d-%d7%98%d7%9c-%d7%a7

%d7%a7%d7%a1%d7%98%d7%a8%d7%95-%d7%a7%d7%95%d7%9c%d7%a7%d7%a6%d7%99%d7%99%d7%aa-%d7%92%d7%99%d7%a0%d7%a1%d7%99%d7%9d-%d7%97%d7%95%d7%a8%d7%a3-2017-%d7%a6%d7%99%d7%9c%d7%95%d7%9d-%d7%98%d7%9c-%d7%a7

(Visited 487 times, 1 visits today)

השארת תגובה