כלכלה

בלי דחיית סיפוקים: המהלך שיחולל מהפכה דרמטית בתעשיית האופנה

(מאת: לירוי שופן) מוסד תצוגות האופנה עובר טלטלה שעתידה לשנות לחלוטין את הדרך בה צורכים אופנה. הבוקר (שישי) הודיע בית האופנה הבריטי ברברי כי החל מספטמבר הקרוב תצוגות האופנה העונתיות […]

ג'ינס ששווה זהב: הפלא שיכול לסייע למותגי אופנת היוקרה לשרוד

(מאת: לירוי שופן) כבודם של תיקים ונעליים כמחוללי מכירות עדיין מונח במקומו, אבל בתי אופנת היוקרה האירופאיים והאמריקאיים מבינים כי ג'ינסים עשויים להיות מנוע צמיחה משמעותי בתקופה בה האופק הכלכלי […]

10 תובנות שכדאי לאופנה הישראלית להפנים אם היא רוצה להחזיר את הקונים ב-2016

1. אנשים יכולים לתפוס רק הבדלים. במציאות הנוכחית יותר מדי מותגים מציעים פחות או יותר את אותם העיצובים ובאותה רמת מחיר. הדבר תקף הן לרשתות האופנה, שמעמידות בחזית בעיקר בגדים […]

הרע, הטוב והלא-רציונלי: מה שכחה האופנה הישראלית ב-2015?

(מאת: לירוי שופן) גם אם יתחולל נס נוסח מינויו של אלבר אלבז למעצב הראשי של דיור, סביר ששנת 2015 לא תירשם בספרי ההיסטוריה כשעתה היפה ביותר של האופנה הישראלית. למעשה, […]

מה שטוב לחתן, לאיש העסקים ולחרדי: המלחמה על שוק החליפות בישראל

(מאת: לירוי שופן) חליפות גברים בישראל? מסתבר שכן, ולא מעט. על פי נתונים שנמסרו ממנהלים בכירים ברשתות האופנה הגדולות מסתבר שקטגוריית המחויטים נמצאת בעלייה מתמדת זה מספר שנים, וכיום היא […]

מה הסיכוי להצליח עם מהפך אופנתי? המקרה של Coach מול המקרה של גולף

(מאת: לירוי שופן) מה נדרש כדי להצליח לעבור תהליך של מיתוג מחדש? זו שאלה שמותגי אופנה רבים מתחבטים בה כשהם יוצאים לדרך במטרה להישאר רלוונטיים. כך למשל, בשנת 2013 הכריז […]

יוקרה בזול: איך הפך שופינג בחנויות אופנה גבוהה לסיוט?

(מאת: לירוי שופן) "אני רוצה לאחל לך חג שמח ושנה טובה" נכתב במסרון שנשלח כשבוע לאחר ראש השנה היהודי, על ידי מוכרת העובדת בחנות הדגל הפרזיאית של אחד מבתי האופנה […]

בייסיק זה לא מספיק: הודיס תחשוף אופנת ספורט ייעודית בשנת 2016

(מאת: לירוי שופן) מתי אופנת בייסיק היא כבר לא אופנת בייסיק? זוהי אולי השאלה העיקרית שעלתה בזמן הצגת קולקציית החורף החדשה של רשת הודיס. עם 70 סניפים בארץ, ועם נוספים […]

איך מצילים מותג שנשחק?

(מאת: לירוי שופן) קווים משניים, שהם בדרך כלל מותגים זולים יותר העושים שימוש במוניטין בית האופנה כדי לפנות לקהלים נוספים, הם כבר לגמרי מחוץ לאופנה. אחרי שבית האופנה דולצ'ה וגבאנה סגר […]

מציאות רב ערוצית: מה מתוכנן ל-Belle&Sue בעתיד?

(מאת: לירוי שופן) בזמן שעבר מאז אוגוסט 2010, התאריך בו עלה לאוויר אתר קניות האופנה המקומי Belle&Sue, התרחש לא מעט. שוק הקניות המקוונות, שהיה לפני כחמש שנים דל יחסית, הפך […]